Coca-Cola se despide de Tab, su marca de bebida dietética de los años 80's

EFE. LA multinacional estadunidense informó que dejará de producir la marca Tab, el primer refresco sin azúcar de la compañía y un ícono de la década de los años 80's, como parte de un plan de reestructuración ante la pandemia del coronavirus SARS-CoV-2, que causa la enfermedad Covid-19, informó el diario Wall Street Journal.

Tab forma parte de las más de dos centenares de pequeñas marcas que Coca-Cola eliminará para reducir a menos de la mitad sus 500 marcas, y para ello, dejará de producir aquellas que no tienen potencial de crecimiento a gran escala; su plan también incluye recortes de personal y una nueva estrategia de marketing. Tab, lanzada al mercado en 1963, fue la primera soda de dieta de la multinacional de bebidas, estaba endulzada con sacarina y su sabor tenía sus fieles y detractores.

Tab perdió su liderazgo con la salida al mercado en 1982 de Diet Coke, pero ha mantenido su carácter de ícono de los 80's y un grupo de seguidores que incluso se coordinaban en internet para encontrar modos de procurarse la bebida. Las ventas de Tab representaron en 2019 sólo 0.1% de las ventas globales de colas de dieta, un mercado de 22 mil mdd, según un análisis de Euromonitor International.

Con base en datos de la consultora Nielsen, las ventas de Tab en Estados Unidos eran de un porcentaje anecdótico comparadas con las de Diet Coke o Coke Zero. No obstante, mediante acuerdos con embotelladoras, la pequeña producción de Tab daba retornos positivos a la multinacional.

 

 

 

 


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