Digitalización impulsa al aguacate en Estados Unidos

Reforma. Álvaro Luque, director de Avocados From Mexico, indicó que el fortalecimiento de los canales digitales y de comercio electrónico para la exportación del aguacate en Estados Unidos favorece su competitividad.

La organización triplicó su presupuesto para e-commerce este año, con motivo de la pandemia, mismo que pasó de 3 a 8% del total de las ventas y se prevé que en lo sucesivo represente un 20% de éstas. “Uno de los mayores éxitos de Avocados From Mexico en Estados Unidos es que hemos sido una compañía muy fuerte en el área de tecnología, con una pasión muy grande por la innovación, […] mucho amarrado a nuestra gran presencia y éxito que hemos tenido en el SuperBowl”, comentó Luque.

Si bien este año no se tuvo participación en el evento deportivo, ya se prepara una renovación de mercadotecnia para 2021 y en adelante con una base de datos de más de 80 millones de usuarios en todos los canales digitales, que va en aumento, para ejecutar planes de medios y campañas de publicidad.

Para el año fiscal julio 2019 a junio 2020, el organismo privado reportó 950 mil toneladas vendidas al país anglosajón y para el siguiente periodo se prevé rebasar el millón de toneladas, es decir, 10% más en ventas aún con la menor demanda en restaurantes y con mejores resultados de cadenas de autoservicio.

 

 

 


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