PepsiCo prepara versión con alcohol de Mountain Dew

Reforma. PepsiCo y la cervecera Boston Beer informaron que se unieron para crear una versión alcohólica de Mountain Dew.

Boston Beer desarrollará y producirá la bebida, llamada Hard Mtn Dew, mientras que PepsiCo ha creado una nueva entidad para vender, entregar y comercializar el producto. Se espera que la bebida llegue a los estantes a principios de 2022.

Hard Mtn Dew pertenecerá a la categoría de bebidas de malta aromatizadas y contendrá un 5% de alcohol por volumen. Las primeras imágenes de los productos también muestran que contendrá cero azúcar.

El primer indicio de que Pepsi podría ingresar a la categoría de alcohol se produjo en octubre, cuando el director ejecutivo de PepsiCo, Ramón Laguarta, dijo a los analistas que la compañía consideraría la medida.

Cabe mencionar que PepsiCo ha estado tratando de usar el peso del nombre Mountain Dew durante varios años para mover el refresco a nuevas categorías, como bebidas energéticas. La compañía lanzó Mtn Dew Rise Energy a principios de 2021.

Con base en cifras de Euromonitor, Mountain Dew tiene una participación de mercado de alrededor del 7% en refrescos carbonatados, lo que la coloca en el quinto lugar.

 

 

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