- Casi uno de cada cinco estadounidenses dice que conoce personalmente a alguien que se identifica como no binario.
- El 29% se ha sentido personalmente limitado por las normas y los estereotipos de género.
- El 51% de los consumidores dice que les gusta ver a las marcas explorar la diversidad de género.
- Sólo el 17% conoce el entrenamiento en diversidad sobre identidad y expresión de género que ofrece su empleador.
Más estadounidenses están aceptando el modelo de espectro de género que incluye una variedad de identidades y expresiones de género, según una nueva investigación de Mintel. Hoy, casi la mitad (46%) de los estadounidenses ven el género como un espectro más que como un modelo binario tradicional, aumentando al 53% de la Generación Z (de 18 a 25 años) y al 68% de los consumidores LGBTQ + *. Es más, casi uno de cada cinco estadounidenses dice que conoce personalmente a alguien que usa pronombres de género neutro (18%), lo que aumenta al 32% de la generación Z y al 35% de los consumidores LGBTQ +.
La mayoría (67%) de los estadounidenses, independientemente de si se identifican como transgénero **, no binario *** o cisgénero ****, considera que su género es una parte crucial de su identidad. Sin embargo, el 29% de los estadounidenses se han sentido personalmente limitados por las normas y los estereotipos de género, aumentando a la mitad (49%) de los consumidores LGBQT +.
Si bien los estereotipos basados en el género todavía existen en Estados Unidos, el 56% de los estadounidenses cree que eliminar las normas y los estereotipos de género es bueno para la sociedad.
Lisa Dubina, analista senior, dijo: “Si bien la mayoría de los estadounidenses se identifican personalmente como hombres o mujeres, más personas están llegando a aceptar el modelo del espectro de género que apoya la identificación de género fluida y no binaria. Si bien las identidades de género expansivo siguen siendo una minoría, son más comunes entre los adultos Gen Z y LGBTQ +. La conciencia y aceptación generalizadas entre estos segmentos indican que este cambio en el concepto de género es un cambio duradero en lugar de una moda pasajera. Como el espectro de género. El paradigma continúa volviéndose más común, las marcas deben comprender este marco y cómo impacta la identidad y expresión de género de todos los consumidores".
Los productos de género neutro y de género fluido ganan un atractivo generalizado
La investigación de Mintel destaca la creciente atención y el atractivo de los productos de género neutro y de género fluido. Casi un tercio (31%) de los consumidores dicen que les gusta experimentar con productos de cuidado personal creados para diferentes géneros, aumentando a más de la mitad (52%) de los Millennials (de 26 a 43 años). Mientras tanto, una cuarta parte (24%) de los estadounidenses dicen que no les gusta usar productos diseñados específicamente para su género.
Aunque menos de dos de cada cinco (37%) consumidores dicen que estarían interesados en comprar ropa de género neutro para ellos, más de la mitad (53%) de los padres dicen que estarían interesados en ropa de género neutro para sus hijos. Esto se produce cuando poco más de la mitad (51%) de los consumidores dicen que les gusta, en lugar de que no les gusta, ver a las marcas explorar la flexión de género, un sentimiento que aumenta al 74% entre los consumidores LGBTQ +.
“Las marcas tienen la oportunidad de expandir las ofertas de productos neutrales al género actualmente disponibles. Muchas marcas han incursionado en líneas o colecciones de ropa de género neutro, incluidas Banana Republic, Converse y PacSun. Sin embargo, muchos de estos esfuerzos tienden a inclinarse hacia prendas de vestir masculinas tradicionales en esquemas de colores neutros y las marcas continúan equiparando la ropa de género neutro con conjuntos suaves y básicos. Dado el creciente interés en la flexión de género entre los consumidores LGBTQ + y la población en general, las marcas deben explorar líneas sin género que celebren la fluidez del género”, agrega Dubina.
El entrenamiento en el lugar de trabajo sobre identidades expansivas de género es escasa y deseada
Finalmente, a pesar de la creciente incidencia de identidades expansivas de género, parece que muy pocas personas (17%) conocen la formación en diversidad sobre identidad de género y expresión de género que ofrece su empleador. Mintel destaca la necesidad de educación, ya que dos de cada cinco (38%) estadounidenses dicen que se sienten incómodos cuando no están seguros del género de alguien.
A pesar de la falta general de capacitación formal, la inclusión expansiva de género no está ausente en todas las situaciones laborales, ya que el 59% de los adultos LGBTQ + dicen que su lugar de trabajo ha hecho esfuerzos notables para ser más inclusivo con las personas transgénero y no binarias. Sin embargo, dos de cada cinco (39%) adultos transgénero admiten que no se sienten completamente cómodos expresar su identidad de género en el trabajo, indicando que la intolerancia se siente y se vive.
“El miedo, la incomodidad y la falta de prácticas uniformes que rodean la capacitación en el lugar de trabajo sobre identidades de género expansivas demuestran que es fundamental una mayor educación y capacitación. Las marcas serían negligentes si no comenzaran a explorar las formas en las que pueden hacer que sus oficinas sean más conocedores, equipados e inclusivos en lo que respecta a identidades de género expansivo, para el mejoramiento de sus empleados y la cultura de la empresa, pero también para la relación que construyen con los consumidores”, concluye Lisa.
* A los efectos de esta investigación, Mintel define LGBTQ + como lesbiana, Gay, Bisexual, Transgénero, Queer.
** Transgénero: término general para las personas cuya identidad y / o expresión de género es diferente de las expectativas culturales basadas en el sexo que se les asignó al nacer. Ser transgénero no implica ninguna orientación sexual específica. Por lo tanto, las personas transgénero pueden identificarse como heterosexuales, gays, lesbianas, bisexuales, etc.
*** No binario: término general que se refiere a personas que no se identifican ni como hombre ni como mujer, o como una combinación de hombre o mujer. En cambio, las personas no binarias exhiben una gama ilimitada de identidades que pueden existir más allá de un espectro entre hombre y mujer.
**** Cisgénero: describe a una persona cuya identidad de género se alinea con el sexo que se le asignó al nacer.Fuente: Mintel
