Comunicado. Treasury Wine Estates (TWE), una de las compañías vinícolas líderes en el mundo, anunció el lanzamiento de Convida, una marca de vinos arraigada en las tradiciones latinas y las experiencias compartidas que aportan una energía vibrante a la cultura del vino. Convida, que significa "Con Vida", se basa en una idea simple: el vino debe sentirse como una invitación a conectar, celebrar y unir a las personas.
El lanzamiento incluye dos vinos, Rosado y Blanco, elaborados para complementar sabores intensos y momentos compartidos, y para satisfacer la creciente demanda actual de opciones expresivas y versátiles que reflejen la forma en que la gente se reúne hoy en día. Producido en California, Convida combina la elaboración del vino con la influencia cultural: Hecho en California con alma latina.
A través de extensas sesiones de escucha, debates profundos y la participación de miles de consumidores hispanos, Convida se cocreó junto con la comunidad hispana. Inspirada en la cultura y el espíritu que la caracterizan, se basa en experiencias vividas que guiaron cada detalle, desde las notas de cata hasta el diseño del empaque. Pensado para ser compartido, no solo servido, cada vino celebra la cultura latina con orgullo, creatividad y un profundo sentido de la latinidad, visibilizando perspectivas que durante mucho tiempo han estado subrepresentadas en el mundo del vino.
“Los consumidores hispanos están aumentando su consumo de vino más rápido que el mercado general, pero el vino no siempre ha reflejado cómo se reúne y celebra la comunidad hispana. Convida es nuestra manera de cambiar eso. Estamos desafiando las convenciones del vino al centrarnos en los sabores latinos y aportar una perspectiva más relevante culturalmente y expresiva a la categoría”, afirmó Chris Hernandez, gerente senior de Análisis del Consumidor en Treasury Wine Estates y codirector del Grupo de Recursos para Empleados Hispanos La Raza de la compañía.
Sarah Bakx, presidenta de BOLD Brands en Treasury Wine Estates, explicó el lanzamiento de Convida: “Nos entusiasma presentar Convida, ya que seguimos desafiando la idea de que el vino es solo para unos pocos. Creada en colaboración con la comunidad hispana, Convida refleja un enfoque más inclusivo y expresivo, diseñado para la forma en que las personas se reúnen, celebran y definen el futuro del vino. Los consumidores hispanos representan uno de los segmentos de mayor crecimiento en Estados Unidos, y Convida nos permite integrar el vino de manera auténtica en esos momentos culturales tan importantes”.
La colección presenta dos vinos que aportan una energía vibrante, donde lo dulce se encuentra con lo picante, combinando frutas, cítricos y especias. Acompañados de un llamativo empaque inspirado en el arte y el folclore latinoamericano, cada etiqueta de botella luce imágenes al estilo alebrije diseñadas por la artista mexicana Alejandra Ballesteros, rebosantes de color, energía y narrativa.
- Blanco es brillante y tropical, con jugosas notas de mango maduro y guayaba, equilibradas por un toque picante de chile y limón al estilo tajín , creando un final refrescante con el toque justo de emoción. Representado por un jaguar mexicano, se sirve bien frío y se acompaña de música, ceviche y buena conversación; ideal para disfrutar con amigos.
- Rosado tiene un sabor único con su jugoso mango dulce, lima ácida y un toque audaz de especias inspiradas en el chamoy, equilibrado por un sutil toque picante y una ligera salinidad para un final fresco y refrescante. Representado por un animado loro puertorriqueño, es un trago ideal para compartir: enfríalo, ábrelo y disfruta de su dulzura picante. Con un gran sabor y personalidad, marida a la perfección con platos a la parrilla, celebraciones y aperitivos informales.
Ambos vinos también se pueden disfrutar en cócteles inspirados en la coctelería latina, donde su expresiva fruta y sutiles especias crean bebidas con sabores familiares pero formatos novedosos. El Rosado marida con tequila, puré de mango y chamoy para crear una vibrante Margarita de Chamoy, mientras que el Blanco se combina con triple sec y cítricos para un refrescante Blanco Spritz, extendiendo su versatilidad de la mesa a la copa.
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