Agencias. NotCo, en colaboración con su agencia Gut, presentó su campaña interactiva “Not so happy animals”, que expresa la forma en que la industria alimentaria vende sus alimentos. La iniciativa busca desacreditar la representación de animales felices en los logotipos de productos alimenticios, resaltando el contraste entre estas imágenes y las condiciones que enfrentan los animales en la cadena de suministro alimentario.
“Frecuentemente encontramos restaurantes, carnicerías e incluso marcas de alimentos congelados que usan animales felices en sus logos. Estamos tan acostumbrados a ver esto en la publicidad que a menudo pasamos por alto la realidad que hay detrás de esas sonrisas. La idea de esta campaña surgió al cuestionar qué es lo que haría realmente felices a esos animales”, afirmó Guido Donadio y Sebastian Regiani, ECDs de Gut.
Por su parte, Lou Mckerrow, VP y líder global de marketing de NotCo, afirmó: “Para cambiar la conversación sobre el origen de nuestra comida, elegimos dar vida a este insight simple, y un poco perturbador, de una forma propositiva y divertida. El adn de NotCo es revolucionar la industria alimentaria y estamos muy contentos de que esta campaña interactiva sirva como un canal de diálogo con los consumidores, para que podamos poner en foco las decisiones cotidianas a la hora de elegir qué comemos”.
“Una campaña con estos niveles de ironía y un insight tan simple pero poderoso no es común. La solución frente a esto fue la creación de la aplicación nothappy.com, cuya misión es proporcionar a las personas las herramientas necesarias para participar activamente en la campaña (a través de la webapp) y hacer que el proceso de cambio sea más accesible mediante una plataforma de descuentos. En Gut consideramos que ninguna provocación está completa sin brindar un espacio donde las personas puedan tomar medidas concretas”, señaló Ramiro Rodríguez Cohen, CCO de Gut.
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