Comunicado. Diageo informó que está creando un nuevo modelo para Guinness y sus productos listos para beber (RTD) y bebidas espirituosas convencionales (MSS) fabricados localmente en Nigeria, asociándose con el conglomerado especializado de fabricación, marketing y distribución Tolaram.
Con base en los términos de la transacción, Tolaram adquirirá la participación del 58.02% de Diageo en Guinness Nigeria, y según nuevos acuerdos de licencia y regalías a largo plazo, se espera que Guinness Nigeria (bajo el control mayoritario de Tolaram) entre en una nueva etapa de crecimiento.
Además de la marca Guinness, Guinness Nigeria también seguirá teniendo derechos para fabricar y distribuir las otras marcas de Diageo que fabrica y distribuye actualmente, incluida MSS. El negocio internacional de bebidas espirituosas premium está, como se anunció anteriormente y se describe a continuación, en proceso de ser separado en una nueva compañía de bebidas espirituosas de propiedad total de Diageo para maximizar el crecimiento.
Esta transacción es consistente con la estrategia de Diageo de operar un modelo operativo de cerveza ligera y flexible, que le permita seleccionar la estructura y la ruta de comercialización más apropiada para Guinness en función de las condiciones locales, manteniendo al mismo tiempo la propiedad de la icónica marca Guinness. Diageo continuará impulsando la marca y la estrategia de marketing de Guinness en Nigeria, en asociación con Guinness Nigeria y Tolaram para garantizar que las capacidades excepcionales de Diageo en creación de marca e innovación continúen impulsando el crecimiento a largo plazo de Guinness en el país.
Con una presencia de cinco décadas en África, Tolaram es una de las empresas de bienes de consumo envasados más grandes del continente y ha forjado asociaciones de empresas conjuntas con varias empresas multinacionales de consumo líderes.
La transacción anunciada y el nuevo modelo de asociación a largo plazo sirven para proporcionar una plataforma sólida para la expansión continua de Guinness en Nigeria, respaldando la inversión en capacidades de fabricación y distribución e impulsando una mayor eficiencia y crecimiento.
Este nuevo marco para Nigeria se basa aún más en la gestión activa de la cartera de Diageo y su compromiso de construir un modelo operativo eficiente en África Occidental que esté estructurado para generar un crecimiento sostenible a largo plazo. Esto sigue al anuncio en octubre de 2023 de una empresa de bebidas espirituosas de propiedad total, que fortalecerá aún más el negocio internacional de bebidas espirituosas premium de Diageo y brindará un alcance geográfico más amplio en toda África occidental, con Nigeria como uno de los principales centros operativos.
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