Comunicado. Diageo dio a conocer un informe global que ofrece información sobre las tendencias de consumo en todo el mundo. Combinando un análisis cuantitativo en profundidad de los últimos dos años con previsiones de expertos sobre los comportamientos de los consumidores del próximo año, “Distilled: A Diageo Foresight Report” proporciona una lectura esencial para marcas, independientemente de la región o industria, que quieran comprender las actitudes actuales de los consumidores y saber cómo afrontar su futuro.
El informe ha descubierto cinco tendencias globales que están dando forma al comportamiento de los consumidores. Estos son:
- Neohedonismo: los consumidores están reevaluando cómo gastan su dinero y buscan formas innovadoras de experimentar placer en su vida cotidiana. Esta es una de las tendencias más nuevas, pero en aumento (+39%), y los consumidores buscan productos significativos y atractivos que brinden experiencias únicas.
- Mejora de marcas: las conversaciones de los consumidores muestran que son cada vez más conscientes del medio ambiente y se vuelven más conscientes de los problemas medioambientales y de impacto social. Aunque no es un fenómeno nuevo, no se puede restar importancia a su importancia, ya que los consumidores (+44 %) buscan cada vez más formas de alinear sus decisiones de compra con sus valores.
- Bienestar consciente: ha habido una transformación en la forma en que los consumidores definen la salud y la felicidad, y tienen una visión más holística del bienestar. El informe encontró más de 2.7 millones de debates sobre el amor propio en todo el mundo (+40%).
- Realidad en expansión: tecnologías como la inteligencia artificial (IA), la realidad virtual y la realidad aumentada están revolucionando la forma en que los consumidores perciben e interactúan con la realidad. Las conversaciones sobre las tecnologías han aumentado un 94%, incluido un aumento del 134% en las discusiones sobre las relaciones habilitadas por la IA, la microtendencia de más rápido crecimiento identificada en el informe.
- Pertenencia colectiva: los consumidores buscan cada vez más espacios reales y virtuales que abracen la unidad, la aceptación y les permitan interactuar con personas con ideas afines. El informe descubrió 28.7 millones de menciones del tema a nivel mundial (+41%), lo que la convierte en nuestra tendencia más discutida, incluido un aumento del 42% en las conversaciones sobre la defensa de culturas inclusivas.
Distilled ha sido creado por el Foresight System de Diageo, una herramienta digital desarrollada por la comoañía y sus socios de datos e información que monitorea y rastrea conversaciones globales desde fuentes web y plataformas de redes sociales.
Mark Sandys, director de innovación de Diageo, comentó: “Para tener una mentalidad y una acción emprendedoras, las marcas no deben tener miedo de mirar más allá de sus propios muros. Las tendencias mostradas en 'Distilled' subrayan la necesidad de que las marcas adopten el cambio, reimaginen estrategias y se mantengan ágiles para responder a las necesidades cambiantes de los consumidores, presentándose como una herramienta esencial para las marcas que planifican la innovación futura”.
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