Agencias. Los fundadores de la marca de helados Ben & Jerry’s están valorando recomprar su marca homónima a Unilever. Fundada por Ben Cohen y Jerry Greenfield, la marca es propiedad de la multinacional desde 2000.
Fuentes cercanas a los fundadores, tal y como señala Bloomberg, han expresado que existe un interés por parte de los creadores de la marca en recuperarla. El citado medio informa que Ben Cohen y Jerry Greenfield han mantenido conversaciones iniciales acerca de un posible acuerdo. Todo apunta a que podrían buscar asociarse con inversores socialmente responsables en cualquier transacción, según las personas que, bajo anonimato, han compartido esta información.
Se estima que el negocio de Ben & Jerry’s podría estar valorado en varios miles de millones de dólares, lo que significa que los fundadores probablemente necesitarían inversores de gran capital para llevar a cabo la compra, ha explicado una de las fuentes. Recientemente, Unilever, actual propietaria de la marca, anunció la escisión de su negocio de helados, en el que se integra Ben & Jerry’s. Desde la compañía estimaban que las labores de segregación se completarían para finales de 2025.
Cohen y Greenfield, quienes fundaron su empresa en Burlington, Vermont, en 1978, acordaron vender Ben & Jerry’s a Unilever en 2000 por 326 millones de dólares. Más allá de la creación de sabores peculiares como Cherry Garcia, Chubby Hubby y Bohemian Raspberry, la marca se ha asociado desde su fundación con causas sociales progresistas como la igualdad racial, la lucha contra el cambio climático y la defensa de los derechos de la comunidad LGTB.
En el momento del acuerdo, se otorgó a un consejo independiente el poder sobre la misión social de Ben & Jerry’s, el cual ha continuado defendiendo esos temas, a veces para desconcierto de Unilever. De hecho, desde 2021 ha habido discordancias entre ambas partes, cuando Ben & Jerry’s anunció que detendría las ventas en Cisjordania. Desde entonces, Unilever vendió su unidad de helados en Israel a un productor local, lo que llevó a Ben & Jerry’s a interponer una demanda contra su matriz Unilever.
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