Agencias. La marca colombiana de café Juan Valdez indicó que tiene en mente un ambicioso plan de expansión internacional con el que prevé triplicar en los próximos seis años su cifra global de tiendas hasta alcanzar las 1,800-2,000 en 2030, para lo que será clave la entrada en Brasil, prevista para 2025, y China, así como el crecimiento en España.
"Tenemos unas grandes apuestas de crecimiento exponencial, que incluyen países donde ya están presentes, como España o Turquía, y otros que queremos conquistar, como Brasil y China”, explicó Camila Escobar, presidenta de Promotora de Café Colombia S.A. (Procafecol).
Procafecol es la compañía que comercializa la marca Juan Valdez, propiedad del Fondo Nacional del Café, al que contribuyen 540 mil familias caficultoras y que, a cambio, recibe un porcentaje de las ventas que revierte en asistencia técnica e innovación para los cultivadores.
Escobar está al frente de la compañía desde 2018 y desde entonces la firma ha triplicado tanto la facturación como el número de tiendas. “Este año estamos apuntando a vender alrededor de 750 mil mdd colombianos (alrededor de 183.4 mdd). La marca ha crecido en ventas, en facturación, desde 2018 hasta hoy más o menos tres veces y en número de tiendas un número similar", explicó.
Procafecol confía en cerrar 2024 con más de 600 tiendas de Juan Valdez, 370 en Colombia y 270 a nivel internacional, gracias a la apertura de 100 establecimientos este año, 20 en Colombia y 80 en el resto del mundo. “Tenemos una presencia consolidada en países maduros, que son principalmente los países latinoamericanos”, entre los que destaca Colombia como el más importante, pero hay otros como Chile, Ecuador y El Salvador, explicó Escobar.
Y agregó: “Son países donde la estrategia de la marca en este momento es seguir la consolidación, pero tenemos unas grandes apuestas de crecimiento exponencial fuera de ese mercado natural, que incluyen a España como puerta para Europa, Turquía, donde ya tienen 23 tiendas, Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos y México. Son países donde ya tenemos operación y donde esperamos tengan un crecimiento exponencial”.
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