Comunicado. Kellanova (anteriormente Kellogg Company) anunció que está ampliando su asociación con Interpublic Group (IPG). El anuncio se produce después de una evaluación exhaustiva del modelo de agencia global de Kellanova para acelerar el crecimiento de la cartera de marcas y apoyar a la empresa en su camino hacia convertirse en una potencia mundial de los snacks. La medida impulsa la estrategia Differentiate, Drive and Deliver de Kellanova y las ambiciones de crecimiento que la empresa tiene para su conjunto de marcas icónicas.
Para las marcas globales y prioritarias, incluida Pringles, FCB de IPG liderará las tareas creativas y de producción globales y se asociará con The Martin Agency y MullenLowe en todas las regiones de Kellanova.
Publicis y sus agencias continuarán liderando la creatividad en algunas marcas de snacks y cereales internacionales en Europa y ahora América Latina, así como los medios para todas las marcas de América del Norte y la creatividad para Pop Tarts.
En Estados Unidos, para determinadas marcas más pequeñas, Kellanova ha designado a Tombras como su principal agencia creativa y de marketing integrado que respaldará el marketing y las promociones para compradores, la producción, las relaciones públicas y la interacción con personas influyentes. A medida que Kellanova realiza la transición, Rethink continuará con su compromiso actual de respaldar a RXBAR.
Weber Shandwick continuará supervisando las relaciones públicas en Estados Unidos y la interacción con personas influyentes para las marcas prioritarias. Mientras que Momentum se encargará del marketing de compradores y las promociones en América del Norte.
“Esta decisión es un paso estratégico para impulsar una mayor destreza creativa, coherencia estratégica y capacidades de adaptación al futuro en nuestro ecosistema de agencias.
Nos centramos en seleccionar agencias ambiciosas que ofrecieran un enfoque digital, altos niveles de innovación, recursos y habilidades diversos, excelencia operativa y la potencia creativa necesaria para potenciar el crecimiento de la marca. Esperamos trabajar más intensamente con los equipos de agencias de IPG para impulsar la relevancia cultural en todos nuestros mercados en todo el mundo”, afirmó Charisse Hughes, vicepresidenta senior y directora de crecimiento de Kellanova.
Por su parte, Julie Bowerman, directora de marketing de Kellanova North America, agregó: “Estamos encantados de ampliar nuestra relación con IPG, que ha producido algunos trabajos galardonados. Nuestra asociación existente con Weber Shandwick dio como resultado que Pop-Tarts ganara su primer premio Grand Prix en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de este año, así como que Cheez-It fuera nombrada una de las 20 marcas más populares de Estados Unidos por Ad Age. Como comercializadores de marcas de bocadillos icónicas, esperamos trabajar con IPG para impulsar la excelencia creativa, la eficacia de marketing y la agilidad para nuestras marcas”.
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