Comunicado. Como parte de su compresión de ofrecer experiencias mejoradas y personalizadas de consumo, Diageo presentó nuevas plataformas que brindan a los consumidores recomendaciones de recetas de cócteles en tiempo real que coinciden con sus sabores y preferencias personales.
Las tres nuevas plataformas centradas en cócteles son:
- “¿Cuál es tu cóctel?”. Respondiendo a preguntas sencillas, el cuestionario “¿Cuál es tu cóctel?” recomendará el cóctel perfecto que coincida con el perfil de sabor y la ocasión de cualquier consumidor, todo en menos de 15 segundos.
- Maridaje con comida. A través de la optimización de anuncios y una ruta de compra multiplataforma, los consumidores (mayores de la edad legal para comprar) que buscan la bebida perfecta para acompañar su comida pueden recibir recomendaciones de cócteles personalizados que coincidan con sus preferencias de sabor. Un servicio de "anuncios inteligentes" recomendará combinaciones de cócteles en sitios web de comida populares, incluidos "All Recipes", "Simply Recipes" y "BBC Good Food". Diageo se asocia con Relish para permitir a los consumidores pasar sin problemas de la búsqueda de la receta perfecta a la añadiendo todos los ingredientes a su cesta a través de un servicio de ruta de compra.
La introducción de estas tres plataformas se produce en un momento en que la popularidad en el segmento de cócteles está en auge a nivel mundial, y uno de cada cuatro consumidores globales ahora elige beber cócteles.
Guy Middleton, director gobal de Innovación Breakthrough, dijo: “Desde palomas hasta mojitos vírgenes y todo lo demás, el mundo de los cócteles es muy amplio y puede resultar complejo navegar. Estoy muy entusiasmado con estas nuevas plataformas, en particular 'What's Your Cocktail', que es una forma entretenida y accesible para que los consumidores comprendan mejor esta maravillosa categoría y encuentren el cóctel perfecto para cualquier ocasión”.
Jimmy Klein, director de FlavorPrint Lab en Diageo, dijo: “Sabemos que los consumidores buscan experiencias más personalizadas, interactivas y relevantes, por lo que esta expansión de FlavorPrint es una forma enormemente emocionante de interactuar con más consumidores y en nuevas ocasiones. Estoy muy orgulloso del compromiso que hemos visto hasta ahora y espero ayudar a millones más con inspiración para cócteles”.
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