Comunicado. Diageo anuncia la venta de su participación del 80.4% en Guinness Ghana Breweries a Castel Group, consolidando su relación con Castel como socio en África.
La compañía conservará la propiedad de la marca Guinness y de otras marcas de Diageo que actualmente produce Guinness Ghana, que se cederán bajo licencia a Guinness Ghana en virtud de un nuevo acuerdo de licencia y regalías a largo plazo. Diageo seguirá impulsando la marca y la estrategia de marketing de la icónica marca Guinness, en asociación con Castel, para promover el crecimiento y el desarrollo continuos en el país.
El modelo operativo de cerveza flexible y con pocos activos de Diageo le permite seleccionar la estructura y la ruta al mercado más apropiadas según las condiciones locales, lo que respalda una mayor eficiencia y rentabilidad, mientras Diageo continúa impulsando la marca y la estrategia de marketing.
Castel Group tiene una experiencia significativa y amplia en África occidental y central, y es socio de Diageo en otros 11 mercados de África.
Todas las marcas de Diageo actualmente producidas por Guinness Ghana (Guinness, Malta, Orijin, Smirnoff Ice y Alvaro, y las principales bebidas espirituosas) seguirán produciéndose bajo nuevos acuerdos de licencia y regalías.
La transacción anunciada y la asociación ampliada a largo plazo con Castel demuestran aún más la gestión activa de la cartera de Diageo y su compromiso de construir un modelo operativo eficiente en África Occidental que esté estructurado para ofrecer un crecimiento sostenible y a largo plazo.
Este anuncio sigue a la venta en septiembre de 2024 de la participación de Diageo en Guinness Nigeria plc a Tolaram para acelerar el crecimiento de Guinness en Nigeria; el anuncio en octubre de 2023 de una empresa de bebidas espirituosas de propiedad absoluta dedicada a fortalecer el negocio internacional de bebidas espirituosas premium de Diageo y servir a un alcance geográfico más amplio en África Occidental; y la venta de Guinness Camerún a Castel en julio de 2022.
La presencia de Diageo en África está formada por East African Breweries Limited (Kenia, Tanzania y Uganda) y Diageo South West Central. Diageo está presente en 34 países con distribuidores estratégicos de cerveza y licores.
Al comentar la noticia, Dayalan Nayager, presidente de Diageo África y director comercial, dijo: “Guinness Ghana está teniendo un gran desempeño gracias a un fantástico equipo de personas. A través de esta transacción, espero que la marca Guinness siga prosperando y generando un mayor crecimiento. Estoy entusiasmado por ampliar nuestra asociación con Castel, un socio de larga data en la región con una trayectoria comprobada”.
Por su parte, Gregory Clerc, director ejecutivo de Castel, afirmó: “Esta adquisición ejemplifica el espíritu emprendedor que impulsa a Castel y marca un nuevo hito en nuestra ambición de crecimiento. Refleja nuestra capacidad de llegar allí donde menos se nos espera, explorando nuevos horizontes en un continente lleno de oportunidades. Con este 22º país africano, reafirmamos nuestro dinamismo, nuestra audacia y nuestra confianza en el potencial de África”.
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