Agencias. Dentsu anunció que HEINEKEN amplió su relación global de medios con la red, continuando así su colaboración de ocho años. Con una importante inversión prevista en medios, el nuevo contrato de dos años permitirá a dentsu representar a HEINEKEN en 100 mercados, entre ellos México, Brasil, Reino Unido, Italia, Alemania, España, Países Bajos, Sudáfrica, Nigeria, Vietnam e India.
Tras haber sido seleccionada para la lista de agencias de medios globales de HEINEKEN en 2016, dentsu consolidó su papel como socio de crecimiento integrado confiable luego de la consolidación de medios globales en 2021. Dentsu ha apoyado a HEINEKEN en su recorrido de transformación digital, aumentando significativamente su uso de datos y tecnología y, en última instancia, elevando lo digital a un papel central en su estrategia de medios globales.
Se han implementado nuevos modelos operativos integrados que respaldan la amplia cobertura geográfica del negocio de HEINEKEN y permiten a las marcas de crecimiento internacional de la cervecera acelerar su camino hacia la creación de conexiones significativas con los consumidores. Dentsu continúa apoyando al negocio de HEINEKEN en su búsqueda por seguir evolucionando su estrategia de experiencia del consumidor en el contexto de la era algorítmica. También apoyará el lanzamiento de una propuesta de valor mediática innovadora y de clase mundial, con un enfoque en los medios digitales.
“Hemos disfrutado de una relación cada vez más estrecha con dentsu en los últimos años, a medida que el enfoque de HEINEKEN hacia los medios globales ha evolucionado, aportando innovación y nuevas ideas para impulsar nuestro crecimiento global. A medida que el mundo avanza hacia la era algorítmica, será crucial encontrar nuevas formas de llegar a los consumidores e interactuar con ellos, impulsar la relevancia y destacar, y nos enorgullece continuar nuestra colaboración con dentsu en este camino”, afirmó Olya Dyachuk, directora global de Medios y Datos de HEINEKEN.
Por su parte, Will Swayne, presidente de Práctica Global de Medios de dentsu, indicó: “Esta renovación de compromiso entre dentsu y HEINEKEN nos permitirá consolidar una colaboración de una década, marcada por la obtención de resultados, la innovación y la colaboración entre nuestros equipos y socios. Siempre nos hemos impulsado mutuamente para encontrar nuevas áreas de diferenciación y distinción, adaptándonos a los cambios radicales que se han producido en los públicos, lo que en última instancia contribuye a las ambiciones globales de HEINEKEN. Cuando hablo con la gente sobre la promesa de dentsu a sus clientes de innovar para generar impacto, nuestra trayectoria con HEINEKEN siempre está presente y esperamos llevarla al siguiente nivel”.
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