Comunicado. Stella Artois informó que contrató a David Beckham como embajador oficial de la nueva campaña “A Taste Worth More”, que celebra el gusto distintivo de sumarca premium y los momentos genuinos de conexión con amigos.
La plataforma "Worth More" se basa en la famosa campaña publicitaria "Reassuringly Caro" de Stella Artois que ayudó a definir el segmento internacional de cerveza premium a nivel mundial desde 1982 hasta 2007.
“Si bien la línea Reassuringly Expensive fue puro genio creativo -un gran ejemplo de cómo comprender el comportamiento del consumidor y luego transformarlo en publicidad poderosa con un toque irreverente-, eso fue hace casi tres décadas y los códigos premium han cambiado. Ser 'premium' ya no se trata solo del precio, las marcas ahora tienen que demostrar su valor a los consumidores tanto a nivel emocional como funcional”, dijo Tim Ovadia, Global Vicepresidente de Marketing de Stella Artois.
Por su parte, Richard Oppy, vicepresidente global de Premium Co. en AB InBev, dijo que Beckham fue elegido embajador oficial de la marca porque “no sólo encarna los valores premium modernos, sino que también es un consumidor de cerveza y amante de Stella Artois, una conexión auténtica que construye una asociación sólida. Este es un gran momento para la marca Stella Artois que creemos que puede iniciar una poderosa ola de crecimiento en todo el mundo”.
La asociación también es un pilar clave en la estrategia global de megamarca y el enfoque de megaplataforma de AB InBev que se centra en los puntos relevantes de pasión de los consumidores y desarrolla conexiones significativas con los consumidores a través de ocasiones enriquecedoras para alimentar el amor por nuestras marcas e impulsar el crecimiento.
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