Comunicado. Diageo está aprovechando nuevamente la popularidad de la cultura K (cultura surcoreana) para generar conciencia sobre el consumo responsable de alcohol, esta vez a través del K-dance.
Después de la exitosa campaña DRINKiQ del año pasado, que aprovechó el poder del K-pop, Diageo se está asociando con el grupo de K-dance “WE DEM BOYZ” para la campaña “Baila libremente, bebe responsablemente”.
El K-dance es una parte importante de la cultura coreana y es una parte clave de la locura global del K-pop, debido a su uso de bailes coreografiados y los "equipos de baile" que lo lideran. Según la revista musical británica NME, la industria del K-pop tuvo 12.6 mil millones de transmisiones globales en 2024, un aumento del 10,5% con respecto al año anterior.
Si bien la campaña del año pasado mostró una canción y un video musical de K-pop original, este año el equipo de Diageo decidió presentar un desafío de K-dance más interactivo para impulsar la participación de los consumidores.
La campaña incluye una canción original a partir de la cual “WE DEM BOYZ” ha creado un video de baile, así como un video tutorial. También muestra imágenes detrás de escena que enfatizan la importancia de “bailar libremente mientras se bebe de manera responsable”. Estos recursos generarán conciencia entre los consumidores adultos de la región de Asia Pacífico sobre la importancia de la moderación.
A través de mensajes en la canción y el video, la campaña buscará llevar a los consumidores a DRINKiQ.com, un sitio web para consumidores propiedad de Diageo que tiene como objetivo empoderar a más personas para que tomen decisiones informadas sobre el consumo de alcohol y al mismo tiempo fomentar una cultura de disfrute del alcohol de manera responsable.
Prathmesh Mishra, director ejecutivo de Diageo Corea y Japón, afirmó: “¿Cuál es la tendencia más popular que está arrasando en el mundo en este momento? Para mí, es la cultura coreana. Desde la música hasta el baile, la cultura coreana sigue cautivando a las audiencias de todo el mundo, y el K-dance está liderando el camino. Por eso estamos entusiasmados de colaborar con WE DEM BOYZ para la campaña DRINKiQ de este año. Al combinar la energía vibrante del K-dance con el mensaje del consumo responsable de alcohol, nuestra iniciativa “Baila libremente, bebe responsablemente” alienta a las personas a tomar decisiones conscientes mientras celebran la vida todos los días, en todas partes.
“Como empresa líder mundial en bebidas premium, siempre buscamos inspirar un estilo de vida responsable con el consumo de alcohol. En este caso, se trata de adoptar el arte de beber bien y con moderación a través de contenido divertido y atractivo que esté impregnado de la cultura coreana”.
La campaña “Enjoy The Flow, Savour Every Moment” del pasado mes de marzo vio a Diageo asociarse con una conocida estrella del K-pop para difundir el mensaje de consumo responsable en los mercados de toda la región Asia Pacífico.
Diageo se compromete a transformar los hábitos de consumo de alcohol a nivel mundial para mejorarlos, promoviendo la moderación y abordando el uso nocivo del alcohol. Este compromiso es parte integral del plan de sostenibilidad de 10 años de Diageo, Society 2030: Spirit of Progress, que tiene como objetivo educar a los consumidores sobre los hechos relacionados con el alcohol y llegar a mil millones de personas con mensajes de moderación para 2030.
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