Comunicado. Diageo North America anunció que adquirió a Ritual Zero Proof Non-Alcoholic Spirits (Ritual). Desde su lanzamiento en Chicago, Illinois en 2019, Ritual ha crecido rápidamente y ahora es una de las marcas de bebidas espirituosas sin alcohol número uno en los Estados Unidos. Esta transacción está en línea con la ambición de crecimiento de Diageo de lograr la siguiente fase de crecimiento sostenible de la empresa.
Ritual fue creada con la visión de brindarles a los consumidores una forma sencilla y accesible de disfrutar sus cócteles favoritos, desde un Old Fashioned hasta un Negroni o una Margarita, sin alcohol.
Los fundadores de Ritual, David Crooch, Marcus Sakey y GG Sakey, experimentaron con cientos de recetas y consultaron con bartenders, chefs y profesionales de las bebidas para recrear el sabor, el aroma y la complejidad de las bebidas espirituosas. Hoy, la galardonada cartera de la marca contiene alternativas al whisky, el tequila, la ginebra, el ron y los aperitivos, que se pueden sustituir uno a uno con las bebidas espirituosas tradicionales para crear versiones sin alcohol de recetas conocidas, lo que permite a la marca participar de manera creíble en los mejores cócteles y ocasiones.
En Estados Unidos, la categoría sin alcohol ha aumentado el valor de las ventas minoristas en un +31% CAGR en los últimos cinco años, y las bebidas espirituosas sin alcohol han sido el segmento de más rápido crecimiento dentro de las bebidas para adultos durante ese tiempo. El noventa y cuatro por ciento de los compradores de bebidas sin alcohol también compran cerveza, vino o licores que contienen alcohol, y anualmente los hogares estadounidenses (21+) que compran bebidas sin alcohol gastan $292 más que los hogares que compran exclusivamente cerveza, vino o licores que contienen alcohol, lo que demuestra la incrementalidad de la categoría con respecto a las bebidas alcohólicas.
Diageo está bien posicionada para aprovechar la sólida posición de Ritual con su importante presencia en la categoría de bebidas sin alcohol. Como el principal actor mundial en bebidas sin alcohol, Diageo tiene la posición líder en participación de mercado en los tres mercados sin alcohol más grandes del mundo, incluido Estados Unidos, y posee tres de las cinco marcas sin alcohol más grandes del mundo en términos de valor.
Sally Grimes, directora ejecutiva de Diageo North America, afirmó: “Ritual Zero Proof es la marca número uno en la categoría de bebidas para adultos de más rápido crecimiento y satisface la creciente demanda de los consumidores de una alternativa de bebidas alcohólicas sabrosa y sofisticada, pero accesible. Estamos encantados de darle la bienvenida a nuestra cartera más amplia, donde complementará maravillosamente tanto nuestras ofertas sin alcohol como con alcohol, y servirá para ofrecer a los consumidores aún más opciones y variedad”.
David Crooch, cofundador de Ritual Zero Proof, indicó: “Desde el primer día, nos propusimos crear una marca icónica en la industria de las bebidas, diseñada específicamente para satisfacer las necesidades del consumidor moderno. Ritual hace realidad esta misión y Diageo lo entendió desde el principio. Con el crecimiento continuo y generalizado de la categoría, existe una presencia significativa en el mercado y una demanda de los consumidores. Ritual tiene la capacidad de satisfacer los deseos y gustos de los consumidores, ofreciendo sin problemas alternativas de bebidas espirituosas tradicionales onza por onza”.
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