Comunicado. Mondelēz International anunció que firmó un acuerdo para adquirir una participación mayoritaria significativa en Evirth, un fabricante de pasteles y repostería en China, sujeto a las condiciones de cierre habituales, incluida la aprobación regulatoria. La medida representa un importante paso adelante en la estrategia de Mondelēz para acelerar el crecimiento en la categoría de pasteles y repostería, un foco central para la empresa, junto con el chocolate y las galletas.
Fundada en 2013, Evirth es considerado uno de los líderes en pasteles y repostería congelados y refrigerados en China, una categoría que actualmente se estima que tiene un valor de 3,000 mdd y crece a una tasa anual compuesta de alrededor del 15%. Los consumidores chinos buscan cada vez más opciones frescas y de primera calidad con perfiles de sabores innovadores y sofisticados para satisfacer una variedad cada vez mayor de ocasiones en las que se consumen bocadillos.
Mondelēz ya tiene una inversión minoritaria en Evirth para desarrollar, fabricar y suministrar pasteles y bollería congelados y refrigerados en China con algunas de sus marcas emblemáticas, como Oreo y Philadelphia. Evirth está creciendo rápidamente, impulsada por su sólida distribución en tiendas club en toda China, así como por su experiencia técnica y en I+D.
“Estamos entusiasmados por la oportunidad de acelerar nuestro crecimiento en tortas y pasteles a través de la innovación continua, aprovechando nuestras marcas de alto valor para crear formatos y sabores más premium”, afirmó Dirk Van de Put, presidente y director ejecutivo de Mondelēz.
“Estamos muy contentos de que Mondelēz International esté aumentando su inversión en Evirth, y este es un momento histórico para nosotros. Al incorporar la experiencia de marca, la solidez técnica y la red internacional de Mondelēz, Evirth puede estar mejor posicionada para ofrecer productos de primera calidad a nuestros clientes y consumidores”, afirmó Linfeng Xu, presidente, fundador y director general de Evirth.
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