Comunicado. Wormtown Brewery anunció el lanzamiento de la actualización de su marca. La apariencia mejorada de la cervecería representa su misión de acoger a su comunidad, celebrar cada día y ofrecer bebidas accesibles para que todos las disfruten. Be Hoppy, la IPA (IPA es acrónimo de India Pale Ale, una cerveza de alta graduación alcohólica [entre 5º y 7º] y color ámbar, caracterizada por su amargor [contiene a partir de 40 IBU], sus aromas intensos y una alta concentración de lúpulos), ahora se puede encontrar en el estante junto con Be Smooth y Be Fearless, dos nuevas IPA de la cervecería.
“El concepto original de la carita sonriente de Be Hoppy fue la inspiración detrás de la actualización de la marca. Esta cerveza ya atraía la atención de nuestros clientes, por lo que parecía la progresión natural. Be Hoppy es conocido por su carita sonriente, por lo que hicimos de esa carita sonriente el punto focal del diseño. Ahora, si estás buscando 'la cerveza con la carita sonriente', es mucho más fácil de encontrar”, dijo Dan Marc-Aurele, diseñador gráfico senior de Wormtown.
Por su parte, Misty Campbell, gerente regional de ventas y cuentas de cadena de Wormtown, afirmó: “Estamos increíblemente satisfechos con el desempeño de prueba de Be Fearless & Be Smooth en los IPA Variety Packs el año pasado y escuchamos los comentarios de los clientes que pedían su disponibilidad constante. El empaque renovado es limpio y menciona el estilo, el ABV y el nombre de la cervecería en letra grande. Wormtown se ha convertido en sinónimo de la cara sonriente y asignar a cada cerveza su propia versión le da a la línea principal una apariencia cohesiva”.
El equipo de marketing de Wormtown tomó el éxito de los paquetes variados "Be You" como inspiración para la nueva apariencia y profundizó en la identidad de marca de la cervecería, el público objetivo y los objetivos de marca.
"Después de mucha exploración, lo redujimos a tres áreas de enfoque para la misión de la cervecería que se convirtieron en un mantra que usamos internamente: "tu día, tu sorbo, tu sonrisa. Estas misiones se logran a través de nombres de cerveza bien pensados, caritas sonrientes expresivas y haciendo que el estilo de la cerveza sea más grande en el frente de la lata. Además, las nuevas latas tienen códigos QR que brindan información detallada sobre la cerveza. En un esfuerzo por estar más conectados con nuestra comunidad, lanzamos la campaña "Be Here" en el costado de todas nuestras latas de cerveza. Esto anima a las personas a tomar fotografías de dónde están bebiendo su cerveza para compartirlas en las redes sociales”, dijo Avanah Weix, estratega de marca de Wormtown.
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