Mercado de whisky tomó una mayor dinámica en 2020 en Colombia

Portafolio. Entre los licores que se importan en Colombia, el whisky es lo que más toman los colombianos y se identifica como un mercado que está en crecimiento. De hecho, para 2020 se espera que aumente un 53% frente al año inmediatamente anterior.

“En la categoría de importados, la de whisky es la más grande, con 1.6 millones de cajas de 9 litros, según los datos de Acodil. Es un mercado muy importante que todavía tiene más ventas por entregar”, explica José Benavides, trade marketing de Glenmorangie Colombia, de Global Wine & Spirits.

Y añadió que de enero a mediados de octubre de 2020 se han comercializado 1.4 millones de cajas. “Es decir, nos faltan los datos de mitad de octubre, noviembre y diciembre que, por lo general, es cuando se hace el mayor porcentaje de ventas de esta bebida. Ahí es donde se superará el dato del 2019. Pinta bien el año, con ese crecimiento del 53%”.

De hecho, advirtió que algunas marcas hacen el 35 o 40% de las ventas entre noviembre y diciembre, la temporada más representativa para el sector. En el mercado del whisky, el de mezcla o blend es el que se prefiere entre los consumidores con el 99% de participación. Y sigue el de malta o ‘single malt’, que solo pesa el 1%.

En su análisis sobre el mercado, Benavides señaló que la pandemia ha ayudado un poco a promover esta bebida, ya que los consumidores, que no se han impactado económicamente, se han animado a explorar en casa, en vista de que no han podido ir a bares y restaurantes con la frecuencia que lo hacían antes de la pandemia.

 

 


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