Comunicado. Coca‑Cola y Star Wars anunciaron una alianza intergaláctica bajo el lema “Refresh Your Galaxy”, se trata de una campaña global busca inspirar a fanáticos de todas las edades a través de experiencias inmersivas que combinan tecnología, nostalgia y creatividad.
El lanzamiento llega en un momento especial: el 70 aniversario de colaboración entre Coca‑Cola y Disney, que comenzó en 1955 con la apertura del primer Disneyland Resort. Ahora, la alianza se fortalece con una colección limitada de 26 diseños de botellas y latas protagonizadas por personajes emblemáticos del universo Star Wars.
La campaña inicia donde tantas aventuras comienzan: en una sala de cine. Con escenas que evocan la emoción del primer encuentro con un sable de luz, Coca‑Cola x Star Wars invita a los consumidores a revivir la magia que ambas marcas han generado durante décadas en la pantalla grande.
Pero la propuesta va más allá de lo visual. Mediante tecnología de realidad aumentada (AR), los fans podrán escanear los empaques o anuncios publicitarios para desbloquear experiencias digitales. Entre las más destacadas está la posibilidad de grabarse como una “transmisión holográfica” al estilo Star Wars, enviando mensajes de unidad y esperanza a sus seres queridos.
La campaña incluye 23 diseños disponibles en Canadá con personajes como Darth Vader, Luke Skywalker, Rey, Ahsoka Tano, Kylo Ren, Grogu, entre otros. Además, tres versiones exclusivas podrán encontrarse solo en Disneyland Resort, Walt Disney World y Tokyo Disney Resort.
Los productos estarán a la venta a partir de julio en Canadá y se expandirán a otros mercados en América Latina, América del Norte, Europa y Asia Pacífico.
Coca‑Cola, presente en más de 200 países, reafirma su compromiso con la innovación a través de esta colaboración. “Esta campaña celebra a los fans y las pasiones compartidas como una forma de unir a las personas a través de momentos de alegría”, expresó Jacques Blanchet, director de Mercadeo Integrado de Coca‑Cola Canadá.
Por su parte, Mindy Hamilton, vicepresidenta sénior de Alianzas de Mercadeo Global en The Walt Disney Company, afirmó: “Star Wars es una fuerza cultural poderosa, con millones de seguidores que llevan estas historias más allá de la pantalla. Esta campaña está inspirada en ellos y creada para ellos”. Desde la adquisición de Lucasfilm en 2012, Star Wars se ha convertido en uno de los activos más valiosos de Disney, con un universo narrativo que ha trascendido generaciones.
