Comunicado. Knorr México informo que ha experimentado un crecimiento de dos dígitos en sopas y caldos entre 2023 y 2024, ahora es una de las cinco marcas más poderosas de México y las estrategias de marketing social y de influencia han jugado un papel clave en el cambio.
Eduardo Angulo, director de Marketing de Alimentos para América Latina, informó que, hoy en día, Knorr disfruta de un fuerte crecimiento de dos dígitos y está presente en nueve de cada 10 hogares mexicanos y se ha convertido en una de las cinco marcas más poderosas del país.
“Hoy, siento que Knorr México se ha convertido en un referente global, reconocido tanto a nivel interno como por la industria por revitalizar con éxito su imagen de marca y hacerla joven, vibrante y relevante para todas las generaciones”, indicó el directivo.
Evolucionar y adaptarse a los cambiantes apetitos de los consumidores siempre ha sido clave para el éxito de Knorr a lo largo de sus 187 años de historia. “Para cumplir nuestra ambición de ofrecer la experiencia de marca más auténtica y culturalmente resonante para los consumidores mexicanos, elaboramos una estrategia que redefine el caldo no solo como un ingrediente, sino también como una parte esencial de la identidad culinaria de México”, agregó.
El primer paso fue comprender a los consumidores en un nuevo contexto social. La investigación de clientes reveló información clave que garantizó que su enfoque de marketing reflejara la evolución del estilo de vida y las tradiciones culinarias mexicanas.
Esto, a su vez, le permitió a la empresa aprovechar un enfoque social que puso a Knorr en el centro de conversaciones clave y momentos culturales, en televisión y a través de compromisos con celebridades, asociaciones con personas influyentes y murales que acaparan los titulares.
Estas campañas, centradas en las redes sociales y las estrategias lideradas por personas influyentes le brindaron la oportunidad perfecta de interactuar con consumidores más jóvenes y mostrar sus productos principales como el mejor truco de sabor para los mejores platos para una nueva generación de cocineros caseros.
Por último, para aprovechar los múltiples puntos de contacto de los consumidores, la marca intensificó la ejecución de su punto de venta minorista, lo que garantizó la máxima visibilidad en los principales canales clave.
