Agencias. Grupo Lala, empresa láctea mexicana, indicó que ha decidido apostar por una renovación integral de su imagen y el lanzamiento de una campaña de comunicación enfocada en destacar el valor nutricional de la leche. El objetivo principal es incrementar su consumo entre los jóvenes, un segmento clave donde apenas el 50% incluye este alimento en su dieta diaria, según datos de la Ensanut.
Claudia Reyes, directora de Marketing de MasterBrand Lala, explicó que, aunque la leche sigue siendo un producto de la canasta básica y mantiene presencia en la mayoría de los hogares, existe un gran potencial para reposicionarla como un alimento moderno, nutritivo y cercano a las nuevas generaciones. “Queremos romper mitos y comunicar con claridad la ciencia detrás de un vaso de leche”.
La nueva campaña lleva por nombre “La neta detrás de un vaso de Lala” y cuenta con la participación del cantante Chayanne como embajador de la marca. La iniciativa busca combatir la desinformación y resaltar los múltiples beneficios de la leche, más allá del aporte de calcio.
Según Mary Carmen Mondragón, directora de Nutrición de Grupo Lala, este alimento contiene 7.5 gramos de proteína por vaso, fósforo, potasio y vitaminas D, B y K, que fortalecen el sistema nervioso y cardiovascular. Además, su aporte de agua y electrolitos la convierte en una opción de rehidratación ideal para deportistas.
Mondragón también explicó que la lactosa, muchas veces señalada como un obstáculo, es un azúcar natural que favorece la absorción de minerales esenciales como calcio, fósforo y magnesio, además de estimular el crecimiento de bacterias benéficas en el intestino. “El subconsumo de leche no es un tema de mililitros, sino de oportunidades perdidas en nutrición”, enfatizó.
Cabe indicar que el consumo de leche en México se mantiene muy por debajo de las recomendaciones internacionales. En promedio, los mexicanos apenas beben 100 mililitros diarios, menos de medio vaso, frente a los 500 mililitros que sugiere la OMS para cubrir los requerimientos de calcio y proteínas. Esta brecha representa tanto un reto como una oportunidad para la industria, que busca reposicionar la leche en un mercado donde proliferan las bebidas vegetales y los sustitutos lácteos.
A pesar de este contexto, Grupo Lala ha mostrado un sólido desempeño financiero. Entre abril y junio de 2025, sus ventas crecieron 7.3% interanual, alcanzando 26,699 mdp. Además, la compañía invirtió 1,790 mdp en expansión de capacidad y mantenimiento en el segundo trimestre.
Lala está presente en 97% de los hogares, con una participación del 50% del mercado lácteo. De acuerdo con el estudio Brand Footprint 2025, es la marca de lácteos más elegida de México.
La renovación de imagen, que incluye empaques con el logotipo de la mariposa más visible y un diseño más atractivo, busca conectar emocionalmente con consumidores jóvenes, reforzando la idea de que la leche es nutritiva, versátil y parte de momentos divertidos de la vida cotidiana.
