Comunicado. PepsiCo presentó su nueva identidad de marca corporativa, que incluye un logotipo renovado y el eslogan “Food. Drinks. Smiles”, con el objetivo de reflejar la transformación y expansión del grupo en los últimos años. Desde la multinacional expresaron que “esta nueva identidad visual es una expresión de lo que estamos construyendo juntos. Somos una empresa impulsada por las personas”.
En referencia a este cambio, que surge tras 25 años con la misma identidad visual corporativa, Jane Wakely, directora de Consumo y Marketing y directora de Crecimiento de Alimentos Internacionales, señaló que “nuestra renovada marca corporativa es una expresión de quiénes somos hoy como compañía y de nuestra aspiración hacia el futuro, reflejando nuestra amplia cartera de marcas de alimentos y bebidas. Al situar las sonrisas en el centro de nuestra identidad visual, mostramos nuestra orientación hacia los consumidores, y esa orientación impulsa nuestro crecimiento”.
Y afirmó: “Nuestra renovada marca corporativa es una expresión de quiénes somos hoy como compañía y de nuestra aspiración hacia el futuro”
El nuevo logotipo incorpora la letra “P” como elemento central acompañada de símbolos que representan los valores corporativos de orientación al consumidor, sostenibilidad y calidad. La paleta de colores se inspira en los tonos naturales asociados a los alimentos y bebidas de la compañía, mientras que la tipografía minúscula busca transmitir cercanía. La base del diseño es una sonrisa, concebida como referencia visual a la misión de la empresa de generar bienestar a través de sus productos.
El nuevo diseño comenzará a aplicarse de forma progresiva en los distintos mercados y canales, con su estreno en el rediseño del sitio web corporativo y los perfiles globales de LinkedIn, Instagram, YouTube y TikTok. Posteriormente, se extenderá a los envases, señalética y espacios de trabajo de la compañía.
La compañía, fundada hace seis décadas tras la unión de Pepsi y Lay’s, agrupa actualmente más de 500 marcas, entre ellas Doritos, Cheetos, Quaker, Alvalle y Poppi, y cuenta con una plantilla de más de 300 mil empleados en todo el mundo.
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