Comunicado. En Cannes Lions 2026, The Coca-Cola Company ganó seis Leones en las categorías de publicidad exterior, redes sociales, experiencia de marca y artesanía del sector.
- Golds fue a The Last Coke in the Desert para eventos al aire libre.y Chicken Screams for Coke para el trabajo en redes sociales y con creadores de contenido, ambas campañas dirigidas a un solo mercado.
- The Last Coke in the Desert recibió un premio de plata por su experiencia de marca y activación., celebrando una historia arraigada en el orgullo de la comunidad local.
- Las campañas "You Must Love Coke" y "The Last Coke in the Desert" recibieron tres premios de bronce en las categorías de experiencia de marca, fotografía y dirección artística.
La campaña " La Última Coca-Cola del Desierto" celebra los 100 años de Coca-Cola en México rindiendo homenaje a los comerciantes independientes que mantienen una Coca-Cola bien fría en algunos de los paisajes más remotos del país. La campaña los certificó como "La Última Coca-Cola del Desierto", un tributo a generaciones de resiliencia, hospitalidad y orgullo comunitario.
- Oro — Publicidad exterior: campaña en un solo mercado.
- Plata — Experiencia y activación de marca: campaña en un solo mercado..
- Bronce — Artesanía industrial: Fotografía: impresión y publicación
La campaña Chicken Screams for Coke, creada en Japón, se inspiró en un elemento icónico de la cultura pop: el pollo de goma. Esta iniciativa utilizaba tecnología de reconocimiento de audio para detectar si el chillido de un pollo sonaba como "Cocaaaa-Colaaaa". Si la coincidencia era lo suficientemente cercana, se desbloqueaba un cupón para obtener una Coca-Cola gratis en una máquina expendedora cercana. La experiencia digital se desarrolló del 31 de marzo al 6 de abril de 2026, asociando Coca-Cola® con el pollo a través de una broma cultural compartida.
- Oro — Redes sociales y creadores: Campaña para un solo mercado.
La campaña "You Must Love Coke" adoptó una regla no escrita que todo aficionado al fútbol entiende: no se visten los colores del rival. Al crear ilusiones ópticas sin píxeles rojos reales, los aficionados seguían viendo el color característico de Coca-Cola, realzado por sus propios recuerdos y su amor por la marca. La campaña celebraba aquello que une a las personas: la rivalidad futbolística, el orgullo comunitario y una identidad compartida que revitaliza los momentos del día del partido.
- Bronce — Artesanía industrial: Dirección artística: Exteriores.
- Bronce — Experiencia y activación de marca: Experiencias propias de la marca.
Estas ideas se desarrollaron con la colaboración de equipos de The Coca-Cola Company, WPP Open X, VML, Ogilvy, Grey y WPP Media.
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