Comunicado. La marca KitKat de Nestlé indicó que ganó varios Leones en el Festival Cannes Lions de este año, incluyendo un Gran Premio, cuatro Leones de Oro y cuatro Leones de Plata por “El robo de KitKat”. Esta campaña en tiempo real transformó un robo inesperado de producto en un fenómeno cultural global, demostrando cómo una estrategia de marca distintiva y basada en insights puede fortalecer la conexión con el consumidor y mantener la relevancia de las marcas icónicas de Nestlé. La marca también ganó dos Leones de Bronce por su campaña “Pequeños descansos”.
El robo de KitKat comenzó justo antes de Semana Santa, cuando unos ladrones sustrajeron más de 413 mil barritas de KitKat que se encontraban en tránsito entre Italia y Polonia. KitKat respondió con rapidez, transparencia y su característico sentido del humor, afirmando que los ladrones se habían tomado su eslogan demasiado literalmente y se habían dado un atraco con más de 12 toneladas de chocolate. La marca invitó a los consumidores a participar en la historia a través de su Rastreador de KitKat Robados. La respuesta de KitKat rápidamente acaparó la atención en la cultura, las redes sociales y los medios de comunicación, convirtiendo un incidente real en un momento de participación, conversación e impacto a gran escala.
“Estos premios demuestran el poder de la coherencia, la singularidad y la relevancia cultural en la construcción de marcas. Casi 70 años de ‘Tómate un descanso. Tómate un KitKat’ dieron a la gente una idea sencilla para crear su propia versión, y nuestros equipos actuaron con audacia y rapidez para convertir ese momento en una conversación global. Esto subraya la importancia de nuestra estrategia de construcción de marcas: crear marcas que se ganen la preferencia y la confianza, conecten más profundamente con los consumidores y generen un impacto real”, afirmó David Rennie, vicepresidente ejecutivo y director de las Unidades Estratégicas de Negocio y de Marketing y Ventas de Nestlé.
Nestlé utiliza información basada en datos sobre consumidores, categorías y clientes para desarrollar productos y experiencias de marca superiores, que aporten valor, tengan presencia en los puntos de venta y se comuniquen de forma impactante. El objetivo de la compañía es construir marcas que conquisten a los consumidores, ganen cuota de mercado y aceleren el crecimiento interno real. Por ello, Nestlé centra su inversión en medios en menos actividades, pero de mayor impacto y con mayor alcance para sus marcas principales. Utiliza tecnología e inteligencia artificial para conectar los procesos de principio a fin a lo largo del recorrido del consumidor, lo que permite un marketing más rápido, coherente y rentable.
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions está considerado como uno de los programas de premios más prestigiosos del mundo en el ámbito del marketing y la comunicación creativa.
Hoy también publicamos las siguientes notas y más...
