Comunicado. Heartland Food Products Group, propietario y fabricante de las marcas Splenda, SlimFast y Java House, anunció que firmó un acuerdo definitivo para adquirir el negocio en América de Whole Earth Brands, Inc., incluyendo las marcas de edulcorantes Equal, Whole Earth, Swerve y Chuker en Norteamérica y Latinoamérica. No se revelaron los términos financieros de la transacción.
Esta adquisición refuerza aún más la posición de Heartland como líder mundial en la reducción de azúcar, edulcorantes bajos en calorías y sin calorías, y soluciones para alimentos y bebidas más saludables. La transacción combina varias de las marcas más reconocidas en la categoría de edulcorantes bajo una misma organización y amplía la cartera de Heartland en los canales tradicionales de mesa, edulcorantes naturales, servicios de alimentación, bebidas, venta minorista y B2B.
“La adquisición de Equal y Whole Earth Brands Americas representa otro hito transformador para Heartland y nos impulsa aún más en nuestra misión de ayudar a las personas a vivir vidas más felices, saludables y longevas, facilitando la reducción del consumo de azúcar. Equal es una de las marcas más emblemáticas en la historia de los edulcorantes, mientras que Whole Earth se ha consolidado como una marca líder en soluciones de edulcorantes naturales y de origen vegetal. Junto con Splenda estas marcas conforman una plataforma sin precedentes para liderar el futuro de la reducción del azúcar y la innovación centrada en el bienestar”, declaró Ted Gelov, presidente y director ejecutivo de Heartland Food Products Group.
Heartland prevé que esta adquisición amplíe significativamente su escala y capacidades en los sectores de venta minorista, servicios de alimentación, comercio electrónico, soluciones de ingredientes y mercados internacionales. La organización resultante aprovechará la red de fabricación integrada verticalmente de Heartland, sus avanzadas capacidades de I+D y formulación, y su amplia plataforma de distribución para acelerar la innovación y el crecimiento de la categoría.
“Heartland ha demostrado consistentemente su capacidad para innovar, fabricar y desarrollar marcas de consumo líderes. Creemos que esta combinación crea oportunidades interesantes para clientes, socios minoristas, consumidores y empleados, al tiempo que fortalece el liderazgo en fabricación e innovación a nivel nacional en la categoría de edulcorantes”, agregó Gelov.
Esta adquisición también refuerza las inversiones estratégicas de Heartland en tecnologías de edulcorantes de última generación y cadenas de suministro de ingredientes nacionales, incluyendo sus iniciativas pioneras de stevia cultivada en Estados Unidos. El Grupo de Productos Alimentarios de Heartland prevé seguir ampliando su oferta de edulcorantes naturales y de origen vegetal bajo las marcas Whole Earth y Splenda, al tiempo que impulsa el crecimiento de la marca Equal en América.
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