Agencias. Arcor anunció que oficialmente ingresó al competitivo mercado del snacking con el lanzamiento de “Picoteá: Tus marcas favoritas”. Esta nueva propuesta transforma varios de los productos más icónicos de la empresa de golosinas en formatos pequeños, diseñados específicamente para el consumo al paso y el antojo de media tarde.
La compañía junto con la agencia creativa Almacén Buenos Aires lanzó la campaña para presentar sus nuevos doypacks, el formato de bolsa resellable con cierre zip que reúne a tres de sus marcas más reconocidas, Block en su versión de maní chocolateado, los clásicos Rocklets y los bocaditos de Bon o Bon, con capas de chocolate blanco y con leche envolviendo el relleno característico.
Detrás de la pieza publicitaria hay una decisión de innovación de empaque con lógica estrictamente comercial: el cierre resellable habilita nuevas ocasiones de consumo que antes quedaban fuera del radar de una golosina individual, desde la unión familiar hasta una maratón de series en pareja, extendiendo la vida útil del producto una vez abierto y reduciendo el desperdicio frente a los sobres tradicionales de un solo uso.
Para una compañía que compite en el segmento de golosinas y chocolates, uno de los más desafiantes de su portafolio según sus propios reportes financieros, diversificar los formatos de consumo es una palanca directa para sostener volumen en un mercado de snacking cada vez más fragmentado.
El anuncio llega en un momento de resultados mixtos, pero con señales de recuperación operativa para la compañía cordobesa, en el primer semestre de 2026, Arcor facturó 2.78 billones de pesos, con una caída del 2.7% en ventas medidas en moneda local, pero casi duplicó su ganancia neta, gracias a una mejora en la eficiencia operativa que llevó el margen de 5.9 a 7%.
La producción del segmento de consumo masivo, que incluye golosinas, chocolates y galletitas, alcanzó las 387 mil toneladas en el período, con algunas categorías logrando mejorar sus volúmenes pese al contexto general de consumo retraído en Argentina.
El negocio internacional sigue siendo un pilar estructural para la empresa: sus exportaciones normalizadas rondan los 300 mdd anuales, con Estados Unidos, Europa y Asia entre los principales destinos, además de una fuerte presencia regional que la posiciona como la exportadora número uno de golosinas de Argentina, Chile y Perú.
Con más de 40 plantas industriales y presencia comercial en más de 120 países, la compañía sostiene una estrategia de integración vertical que le permite absorber shocks de costos con mayor flexibilidad que competidores de menor escala.
Hoy también publicamos las siguientes notas y más...
dsm-firmenich nombra a Inge Massen-Biemans directora de sostenibilidad
