Comunicado. The Hershey Company anunció el lanzamiento de un modelo operativo comercial unificado en Estados Unidos, que integra sus marcas Sweet, Salty y Protein para operar bajo el nombre de ONE Hershey. Esta integración busca fortalecer la relación con los consumidores, consolidar las alianzas con los clientes y acelerar el liderazgo de Hershey en la creación de la próxima generación de snacks.
“Nuestros mejores momentos surgen de personas talentosas que trabajan juntas en diferentes áreas para generar ideas innovadoras. Al integrar todo nuestro portafolio como ONE Hershey, estamos mejor posicionados para llegar a los consumidores dondequiera que estén, crear más momentos de placer y liderar la próxima generación de snacks con rapidez y propósito”, afirmó Kirk Tanner, presidente y director ejecutivo de The Hershey Company.
Bajo el modelo ONE Hershey, la compañía combinará la ejecución de sus actividades comerciales en las tres categorías de productos estadounidenses, centralizando al mismo tiempo el marketing global de sus marcas. Esta es la primera vez que Hershey unifica el poder de sus marcas, sus estrategias de categoría y su conocimiento del consumidor bajo una única estructura integrada. Esta evolución potencia las capacidades comerciales de sus emblemáticas marcas de confitería estadounidenses con la velocidad y agilidad de sus carteras de productos salados y proteicos.
El equipo directivo de la empresa asumirá mayores responsabilidades para respaldar el modelo integrado:
- Andrew Archambault, presidente para Estados Unidos, amplía su liderazgo para abarcar toda la cartera de productos en Estados Unidos, incluyendo la planificación y ejecución comercial, el liderazgo de categorías, las relaciones con los clientes y la ejecución en el sector minorista.
- Nitin Jain, director de Estrategia y Transformación, se une al Equipo de Liderazgo Ejecutivo, reportando directamente al CEO, e integrando la estrategia, la priorización y la asignación de recursos a nivel empresarial y de unidades de negocio.
- Stacy Taffet, directora de Crecimiento y Marketing, amplía su ámbito de actuación para incluir la supervisión de las capacidades de generación de demanda, la estrategia de cartera, la innovación, las relaciones con los consumidores y el liderazgo de marca.
- Vero Villasenor, directora de Marca, asume un nuevo cargo liderando la activación de la cartera global de marcas de Hershey como parte del equipo de Crecimiento y Marketing.
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