Comunicado. Mondelēz International destacó cómo su cartera de productos de mayor crecimiento se está beneficiando del marketing y las ventas aceleradas en el Consumer Analyst Group of New York (CAGNY) 2023.
Dirk Van de Put, presidente y director ejecutivo; Luca Zaramella, director financiero, y Martin Renaud, director de marketing y ventas, detallaron el progreso de la compañía para generar un crecimiento sólido y sostenible en las categorías principales; mejorar las operaciones comerciales y el desempeño, así como la remodelación de su cartera a través de adquisiciones que aumentan el crecimiento.
“Estamos entusiasmados de mostrar cómo nuestra transformación de marketing y ventas está impulsando nuestra estrategia de crecimiento enfocada, además de destacar los últimos desarrollos en nuestro plan de remodelación de cartera. Al centrarnos en el crecimiento del dólar de las ganancias, la primera ejecución comercial local, la inversión de alto rendimiento y los incentivos claramente definidos, hemos cambiado radicalmente la trayectoria de la empresa y nos acercamos a la siguiente fase de nuestra evolución con aceleración y enfoque”, dijo Van de Put.
Cabe indicar que Mondelēz International ha reinventado su estrategia de marketing y ventas en los últimos años, lo que resultó en un fuerte crecimiento, una mayor eficiencia y una mejor productividad, lo que permitió a la empresa invertir más en sus amadas marcas.
“Hemos cambiado nuestra postura de inversión en los últimos años a niveles más altos de gasto que respaldan una cartera más enfocada de marcas orientadas a un propósito, y está claro que esta estrategia está dando sus frutos. Nuestra transformación de marketing y ventas nos ha permitido demostrar posiciones sólidas en nuestras categorías principales, impulsando la demanda y aumentando la lealtad a la marca para impulsar un mayor crecimiento al tiempo que fortalecemos la relevancia cultural en los mercados emergentes y desarrollados”, dijo Renaud.
La presentación se centró en tres áreas clave de la estrategia de la compañía para impulsar el crecimiento sostenible a largo plazo:
- Impulsar la ejecución enfocada en las iniciativas clave de crecimiento, dentro de sus categorías principales de chocolate, galletas y refrigerios horneados.
- Fortalecer aún más sus marcas a través de la excelencia en marketing y ventas, avanzando en la personalización habilitada digitalmente y la orientación al cliente.
- Continuar impulsando el valor a través de fusiones y adquisiciones que generan crecimiento en áreas donde la empresa tiene escala y experiencia para impulsar sinergias de resultados.
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