Comunicado. Constellation Brands anunció que firmó un acuerdo de autorización de marca con The Coca-Cola Company en Estados Unidos para llevar la marca Fresca a bebidas alcohólicas a través de la fabricación, comercialización, distribución y lanzamiento de Fresca Mixed, una nueva línea distintiva de cócteles listos para beber a base de bebidas espirituosas que están bien -alineado a una serie de tendencias de consumo emergentes.
“La marca Fresca de The Coca-Cola Company no sólo cuenta con la confianza de los consumidores, sino que también responde directamente a las preferencias de los consumidores en cuanto a refrescos, sabores y conveniencia, atributos que también funcionan bien dentro de las bebidas alcohólicas y donde podemos aprovechar nuestra experiencia”, dijo Bill Newlands, presidente y director ejecutivo de Constellation.
Aprovechando sus credenciales como un mezclador popular que levanta todos los licores con los que se combina, los cócteles Fresca Mixed equilibrarán perfectamente el sabor Fresca que los consumidores esperan con bases de licor de calidad arraigadas en la experiencia de Constellation.
“Uno de los principios centrales de nuestra estrategia de innovación es la creencia en extender marcas sólidas y confiables de formas pensadas para llevar al mercado productos únicos que resuenen entre los consumidores”, dijo Mallika Monteiro, directora de crecimiento, estrategia y digital de Constellation.
Dan White, jefe de nuevas fuentes de ingresos, Unidad Operativa de Coca-Cola Norteamérica, agregó: “The Coca-Cola Company y Constellation Brands comparten la pasión por crear algunas de las marcas más queridas del mundo y crear las mejores experiencias de bebidas en su clase. Nuestra nueva relación con Constellation Brands es ideal debido a su enfoque centrado en el consumidor para la construcción de marca, red de distribución expansiva y experiencia en distribución destilada. Con el lanzamiento de Fresca Mixed by Constellation, la gente tendrá una forma completamente nueva de disfrutar el sabor de Fresca, ahora mezclado con bebidas espirituosas”.
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