Brand Finance. Con base en un estudio de Brand Finance, los sectores de alimentación y bebidas podrían perder 521mil mdd por las restricciones de marketing y comercialización a nivel mundial, como las advertencias sanitarias, la introducción de reglas sobre publicidad, la imposición de impuestos específicos o la interferencia en la marca visual.
El estudio de Brand Finance, que analiza el daño potencial en las marcas de alcohol, confitería, aperitivos salados y bebidas azucaradas, que puede resultar de la imposición de restricciones con base en la contribución de marca, es decir, el impacto potencial que se produciría en el valor empresarial debido a la reducción potencial en el valor agregado que las marcas contribuyen al negocio.
Sólo AB InBev, The Coca-Cola Company, Diageo, Heineken, Mondelēz International, Nestlé, PepsiCo, Pernod Ricard y Treasury Wine Estates podrían perder un total de 267 mil mdd en valor empresarial si se implementaran restricciones de comercialización. Es decir, de media, estas empresas podrían perder casi una cuarta parte de su valor empresarial y más del 50% de la contribución de la marca.
David Haigh, presidente y CEO de Brand Finance, indicó: “En tiempos de crisis, las marcas, especialmente las más valiosas y fuertes en sus categorías y mercados, se convierten en un refugio seguro para el capital. Las restricciones severas de marketing son catastróficas, no sólo para las marcas, sino para todas las partes interesadas, desde los consumidores y la sociedad, hasta los inversores y los gobiernos”.
