El Financiero. Con base en su estudio anual Brand Footprint México, Kantar México informó que el año de la pandemia fue negocio para Red Cola, Galletas Marías y el papel de baño Pétalo, ya que ganaron penetración y frecuencia de compra en los hogares mexicanos.
Fabian Ghirardelly, gerente general de la División Worldpanel de Kantar México, informó: “El encierro generó mayores compras y cambios de hábitos, al estar inmerso en casa estamos comiendo todo el día, la gente está gastando más en productos de indulgencia para consumir en casa”.
Red Cola incrementó 33% su presencia y frecuencia de compra, y pasó de la marca número 30 a la 17 más consumida por los mexicanos. Por su parte, Galletas Marías pasó de ser la marca número 22 a la 14 con 26% más frecuencia y penetración en los hogares, y Pétalo con 24%.
El resto del top 10 de las marcas que crecieron en presencia y preferencia de compra fueron Jabón Roma con 19%, Del Fuerte con 13%, Pinol con 12%, Alpura y Clemente Jacques con 9%, y Pepsi y Cloralex con 8%.
El estudio reveló que, a diferencia de otras latitudes, en México sí crecieron ligeramente los viajes al punto de venta con 166 millones de visitas adicionales, de esta forma la frecuencia al canal de venta creció 2% y el ticket 9%. Mientras que, en Latinoamérica, el alza del ticket se impulsó 11%, contra la frecuencia que se cayó 8%.
En las marcas más consumidas por los mexicanos, Coca-Cola continúo liderando con 97.7% de penetración de mercado y 6 de 10 consumidores la eligen; seguida de Bimbo con penetración de 99.3% de los hogares pero sólo 26.7 de los consumidores la eligen, y Lala con 94.7% de penetración y elección de 26 consumidores.
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