Comunicado. Con base en un informe de Technavio, se espera que el mercado del vodka en Europa crezca 2,840 mdd entre 2023 y 2028. Además, el impulso de crecimiento del mercado progresará a una tasa compuesta anual del 3.55% durante el periodo previsto.
El documento señala que la creciente demanda de vodka premium está impulsando notablemente el mercado del vodka en Europa. Sin embargo, factores como las consecuencias negativas de su consumo pueden impedir el crecimiento del mercado. El mercado está segmentado por canal de distribución (off-trade y on-trade) y producto (sin sabor y con sabor).
El crecimiento de la cuota de mercado del segmento off-trade será significativo durante el período de previsión. Las ventas minoristas de bebidas alcohólicas que se realizan fuera de los establecimientos tradicionales, como pubs, restaurantes y discotecas, se denominan canal de distribución extracomercial. En Europa, los supermercados e hipermercados se encuentran entre los sitios más importantes donde se puede comprar vodka en las tiendas minoristas. Las tiendas cuentan con una amplia gama de marcas de vodka y ofrecen a los clientes la oportunidad de elegir entre diferentes rangos de precios y sabores. Además, los hipermercados y supermercados suelen incluir secciones o departamentos de licores designados donde los clientes pueden comprar vodka. Por lo tanto, se espera que estos factores impulsen el crecimiento del segmento durante el período de pronóstico.
La creciente demanda de vodka premium es un factor clave que impulsa el crecimiento del mercado. Hay muchas razones para el aumento del consumo de vodka premium en el mercado europeo, por ejemplo, un cambio en las preferencias de los consumidores, un mayor ingreso disponible, una mayor vida nocturna y cultura de cócteles, una mayor demanda de productos artesanales o producidos regionalmente, un mayor número de consumidores que exigen productos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente.
Además de redes sociales y marketing de influencers. Por ejemplo, el cambio en las preferencias de los consumidores se refiere a que los consumidores europeos están dispuestos a gastar más dinero en productos de alta calidad.
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