Comunicado. Pepsi, la icónica marca con presencia a nivel mundial, presentó un nuevo logotipo y sistema de identidad visual, la primera actualización del icónico logotipo del globo terráqueo en 14 años.
Pepsi lanzará la nueva imagen en América del Norte, en otoño, a tiempo para el 125º aniversario de aniversario de la marca, y globalmente en 2024, indicando la próxima era de la marca con la vista puesta en el futuro. El nuevo diseño evoluciona la marca Pepsi para representar sus cualidades más placenteras y sin complejos, y abarcará todos los puntos de contacto físicos y digitales, incluido el empaque, los equipos de fuentes y enfriadores, la flota, la moda y los restaurantes.
Cabe destacar que Pepsi juega un papel fundamental en el logro de los objetivos de empaque sustentable positivo de PepsiCo y, en Estados Unidos, a partir de 2022, la marca comenzó a convertir todas las botellas de Pepsi de 20 oz, incluida Pepsi Zero Sugar, en PET 100% reciclado.
“En PepsiCo, diseñamos nuestras marcas para contar una historia convincente y holística. Pepsi es un brillante ejemplo de una marca que se ha reinventado constantemente durante 125 años para seguir siendo parte de la cultura pop y parte de la vida de las personas. Diseñamos la nueva identidad de la marca para conectar a las generaciones futuras con el legado de nuestra marca, combinando la distinción de nuestra historia con elementos contemporáneos para señalar nuestra visión audaz de lo que está por venir”, dijo Mauro Porcini, vicepresidente sénior y director de diseño de PepsiCo.
Por otra parte, Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi, afirmó: “Pepsi es una marca icónica que está en constante evolución con los tiempos, ya que ha sido un elemento básico en la cultura pop y ha revolucionado la categoría durante los últimos 125 años. No podríamos estar más emocionados de comenzar una nueva era para Pepsi, ya que este aspecto nuevo y moderno impulsará la distinción de la marca para que se muestre más grande y audaz, y ayudará a las personas a encontrar nuevas formas de disfrutar sin disculpas las cosas que aman. Esta nueva imagen saca lo mejor de la rica herencia de la marca Pepsi, mientras da un gran paso adelante para configurarlo para el éxito en un mundo cada vez más digital”.
El logotipo y la identidad visual cuidadosamente toman prestada la equidad de sus 125 años de historia e incorporan elementos modernos para crear una apariencia que es actual e innegablemente Pepsi. Los elementos clave del diseño incluyen:
- El globo terráqueo de Pepsi y la marca denominativa se unen para encajar en una variedad de entornos y enfatizar la marca distintiva de Pepsi.
- Una paleta de colores actualizada presenta el azul eléctrico y el negro para aportar contraste, vitalidad y un toque contemporáneo al clásico esquema de colores de Pepsi. Dado el enfoque continuo de la marca en Pepsi Zero Sugar, el diseño presenta el color negro, lo que demuestra aún más el compromiso de la marca con Pepsi Zero Sugar en el futuro.
- Una nueva silueta de lata visualmente distinta, que destaca la icónica lata de Pepsi como una marca accesible para todos.
- Un tipo de letra moderno y personalizado refleja la confianza de la marca y la mentalidad sin complejos.
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