Agencias. Mars, empresa que produce los M&M’s, anunció que retirará a sus spokecandies (voceros de caramelo) después de 30 años de ser la imagen publicitaria de la marca.
La marca estadounidense de dulces y chocolates, productora de los chocolates confitados M&M’s, anunció que retirará los siete caramelos que conforman la imagen de la marca por una peculiar polémica entre el público y los medios de Estados Unidos.
Hace un año, los personajes de caramelo imagen de M&M’s, específicamente los que representan mujeres, cambiaron de zapatos. El caramelo verde, que tenía unas botas altas con tacón, y el de color café, que calzaba tacones de aguja, mudaron su calzado por unos tenis y unos tacones anchos, respectivamente. Lo anterior generó una fuerte polémica entre usuarios de las redes sociales y algunos medios estadounidenses.
Finalmente, la campaña antropomórfica de M&M’s incluyó un nuevo personaje femenino de color morado en sus chocolates para conmemorar el Día Internacional de la Mujer, según Mars estaba "diseñado para representar la aceptación e inclusividad”; sin embargo, acusaron a la marca en discriminar conflictos raciales y de género.
Por lo anterior, la compañía publicó un comunicado en redes sociales que decía: “America, hablemos. En el último año hemos hecho algunos cambios a nuestros queridos caramelos voceros. No estábamos seguros siquiera de si alguien se daría cuenta y, definitivamente lo que menos pensábamos era que rompería Internet. Pero ahora lo entendemos, incluso los zapatos de un caramelo pueden ser polarizados. Lo cual fue lo último que M&M’s quería porque nuestro objetivo es unir a la gente”.
Asimismo, M&M’s comunicó que prescindiría de los personajes de chocolate y que, en su lugar, se enorgullecía en presentar como portavoz de la marca a la actriz Maya Rudolph encargada de “defender el poder de la diversión para crear un mundo al que todo el mundo sienta que pertenece”.
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