Comunicado. Grupo Modelo anunció que Corona y Cerveza Victoria, dos de las marcas más importantes de su portafolio, destacaron por la creatividad de sus campañas en Cannes Lions 2022, obteniendo 14 metales: cinco leones de oro, cuatro de plata y cinco de bronce.
En 2022, Corona fue reconocida con tres leones de oro por la campaña “Campeonato de Pesca de Plástico”, con la que se refrendó el compromiso de la marca con el medio ambiente, traspasando fronteras con la participación de 224 pescadores de México, Brasil, Israel y China. Y su segunda campaña “Lenguas Indígenas” una celebración al futbol en los idiomas de los pueblos originarios mexicanos con un león de oro, dos de plata y dos de bronce.
Por su parte, la campaña “Jersey Pay”, una alternativa de pago que volvió a las camisetas de los equipos de fútbol en billeteras digitales, con las cuales sólo se necesita tocar la insignia para adquirir una Corona, le valió un león de plata y uno de bronce, así como un león de bronce por el “Clásico de la Historia”, partido de fútbol creado a partir de 70 horas de material audiovisual histórico por un equipo de más de 20 editores que logró transformar esas grabaciones en un gran juego para México.
“Estos reconocimientos son una muestra de cómo la creatividad puede transformar nuestra industria generando resultados tangibles para el negocio. Como líder del sector, Grupo Modelo no dejará de trabajar en novedades que respondan a un entorno cambiante, impulsen la conversación cultural y contribuyan a la transformación”, señaló Fabio Baracho, vicepresidente de Marketing de Grupo Modelo.
Mientras que Cerveza Victoria ganó un león de oro por la campaña “Cempasúchil, El sabor del Reencuentro”, su campaña de Día de Muertos en la que enaltece una de las tradiciones más emblemáticas de México, honrando a los seres queridos que ya no están, teniendo el cempasúchil como hilo conductor para este momento de unión. Con ello lanzó su innovación “Victoria Cempasúchil”, una cerveza edición especial con extracto de esta flor ancestral. Asimismo, para celebrar con todos los mexicanos esta fecha tan especial, “revivió” a grandes íconos de la cultura mexicana mediante realidad virtual.
Finalmente, el certamen de creatividad más importante otorgó a AB InBev, empresa a la que pertenece Grupo Modelo, el reconocimiento como “Creative Marketer of the Year 202”.
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