Comunicado. Diageo anunció que llegó a un acuerdo para adquirir Don Papa Rum, un ron oscuro súper premium de Filipinas. La contraprestación inicial es de 260 mde con una contraprestación potencial adicional de hasta 177.5 mde hasta 2028, sujeta al rendimiento, lo que refleja el potencial de crecimiento actual de la marca.
Esta adquisición permitirá fortalecer la posición de Diageo en la categoría del ron, que se encuentra en las primeras etapas de la premiumización y tiene una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 18% en Europa y del 27% en Estados Unidos entre 2016 y 2021.
Fundado por el empresario Stephen Carroll, junto con Andrew John Garcia, Dom Papa Rum ha ido viento en popa desde su lanzamiento en 2012, superando constantemente al mercado en Europa. Actualmente está disponible en 30 países, siendo Francia, Alemania e Italia sus principales mercados.
El ron tiene un perfil de sabor único, un empaque muy distintivo y una auténtica historia de marca arraigada en la isla de Negros Occidental, conocida localmente como “Sugarlandia”. La combinación de la caña de azúcar local y el envejecimiento en barricas de roble en un clima tropical cálido proporciona la base para el final largo y de rica textura de Don Papa Rum, que lleva sabores de vainilla, miel y frutas confitadas.
“Estamos entusiasmados con la oportunidad de traer a Don Papa a la cartera de Diageo para complementar nuestros rones existentes. Esta adquisición está en línea con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento con márgenes atractivos que respalden la premiumización y nos permite participar en el segmento súper premium plus de rápido crecimiento”, John Kennedy, presidente de Diageo Europa e India.
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