Comunicado. “Tres ingredientes simples y esenciales: el momento de la conexión, la comida y una Coca-Cola helada, se combinan para crear una “A Recipe for Magic” cuando los amigos y la familia se reúnen alrededor de la mesa”, ese es el mensaje central detrás de una nueva campaña global de Coca-Cola anunciada en Estados Unidos, Canadá, América Latina, Europa, Japón y otros mercados clave.
“A Recipe for Magic” celebra el vínculo humano formado por miembros de la familia, amigos e incluso extraños mientras comparten los alimentos, arraigado en la creencia de que, ya sea en una ocasión cotidiana o especialmente planificada, los momentos de comida se vuelven mágicos cuando se disfrutan juntos.
“Está claro que las personas anhelan una mayor conexión en el mundo hiperconectado de hoy, y una idea universal es que las comidas tienen el poder de hacer precisamente eso. Coca-Cola tiene una conexión rica e histórica con la comida y ha establecido su papel como el maridaje perfecto para comidas cocinadas en casa, pedidos para llevar o disfrutadas en un restaurante. Esperamos que esta campaña anime a nuestros fanáticos a reunirse y compartir más que solo la comida en la mesa a través de momentos auténticos”, dijo Elif Kaypak, líder de marketing de marca global de The Coca-Cola Company.
Con base en una investigación, uno de cada dos compradores globales está de acuerdo en que Coca-Cola ayuda a que las reuniones sean más agradables y aproximadamente el 86% de los compradores globales de la marca están de acuerdo en que Coca-Cola mejora cualquier comida.
Los mercados apoyarán la campaña a través del contenido de aproximadamente 750 personas influyentes y chefs locales relevantes. El objetivo es crear momentos de comida más significativos y alentar a las personas a reunirse y compartir más que solo la comida en la mesa.
“Esperamos crear un movimiento donde la gente comparta sus propias ‘recetas de magia. Si bien Coca-Cola es universal, la comida es intrínsecamente local, por lo que estamos presentando intencionalmente una amplia gama de cocinas y creadores. La complejidad de la vida nos aleja unos de otros y de la mesa, por lo que esperamos inspirar a personas de todas las edades, todos los orígenes, todos los ámbitos de la vida, a reunirse alrededor de la mesa y celebrar la magia de las comidas compartidas y Coca-Cola”, dijo Kaypak.
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