Milenio. Con base en datos de la firma de consultoría internacional Brand Finance, Maseca, una de las principales marcas globales de Gruma, compañía mundial productora de harina de maíz nixtamalizado, tortillas y wraps, es considerada una de las más valiosas en México.
En su Informe anual de las marcas más valiosas y más fuertes de México, donde enlista a las 50 marcas más sobresalientes en el país, la firma de consultoría señaló que en las últimas dos décadas el país ha enfrentado diversas crisis que han impacto positiva o negativamente a las empresas.
La más reciente de ellas, la ocasionada por la emergencia sanitaria por el Covid-19 que, si bien afectó principalmente a las marcas del sector turístico, favoreció a otras, como Maseca, perteneciente al sector alimentario, que se enlistó por primera vez en el ranking de la consultoría.
En su informe, Brand Finance precisó que las 50 marcas alcanzan un valor total de 65.9 mil mdd, donde las ocho marcas del sector alimentario participan con el 9%, con un valor conjunto de 5.1 mil mdd. Adicional a Maseca, en el sector alimentario figuran en el ranking: Bimbo, Gamesa, Sigma Alimentos, Lala, Marinela, Tía Rosa y Herdez.
Además de medir el valor general de la marca, Brand Finance también evalúa la fortaleza relativa de las marcas, basándose en factores como la inversión en marketing, las percepciones de los clientes, la satisfacción de los empleados y la reputación corporativa. Junto con las previsiones de ingresos, la fuerza de la marca es un factor crucial del valor de la marca.
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