Diageo adquiere a Vivanda, firma dueña de tecnología de combinación de sabores

Comunicado. Diageo anunció que adquirió a Vivanda, propietaria de la tecnología detrás de la plataforma digital “What's Your Whiskey” de Diageo y la experiencia Journey of Flavor en Johnnie Walker Princes Street.

Esta adquisición permitirá a Diageo expandir la tecnología FlavorPrint a otras categorías. Y respaldará el desarrollo continuo de sus capacidades avanzadas de análisis y marketing digital, brindando una comprensión más profunda de las preferencias de gusto del consumidor y ayudando a desbloquear más oportunidades en innovación y experiencias personalizadas para el consumidor, informó la firma.

Impulsada por inteligencia artificial, la tecnología FlavorPrint, a través de una serie de preguntas simples, analiza y mapea las preferencias de sabor de los consumidores contra una gran base de datos sensorial patentada de alimentos y aromas, para generar una representación digital de su FlavorPrint único. Luego recomienda marcas y variantes cuyos perfiles de sabor es más probable que disfruten los consumidores. La tecnología derriba las barreras tradicionales para la exploración de categorías, respaldando un compromiso más amplio del consumidor a través de recomendaciones más personalizadas y ayudando a garantizar que nuestras marcas se destaquen en cada punto a lo largo de las rutas de compra de los consumidores.

Lanzado en 2019, “What's Your Whisky” se ha implementado en 21 mercados y está disponible en 16 idiomas. Se ha integrado en las tiendas físicas y las plataformas de comercio electrónico de varios de sus clientes clave en Europa y América del Norte, así como en sus canales directos al consumidor.

La tecnología también respalda la experiencia inmersiva Journey of Flavor en Johnnie Walker Princes Street en Edimburgo, adaptando las bebidas que los visitantes disfrutan durante su recorrido de 90 minutos a sus paladares. Hay más de 800 combinaciones de sabores disponibles en nuestros innovadores sistemas de dispensación, lo que significa que un consumidor podría visitar todos los días durante más de dos años y no tener la misma experiencia dos veces.

 

 

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