Heineken lanza en Estados Unidos e Inglaterra su nueva cerveza Silver

Agencias. Para los mercados de Estados Unidos e Inglaterra, Heineken presentó su lanzamiento: un spin-off con menos alcohol y menos amargo llamado Heineken Silver.

La nueva lager (4% vol.) utiliza un “proceso de elaboración en frío” para crear un sabor significativamente menos amargo que la lager principal de la marca y un “perfil de bebida más ligero”.

Heineken invertirá, en Inglaterra, 20 millones de libras esterlinas en la comercialización del lanzamiento y montará una campaña de muestreo de un millón de latas para crear conciencia.

El lanzamiento está especialmente diseñado para atraer a los compradores de la generación Z y millennial. La categoría de cerveza estaba “subindexada con personas de 18 a 34 años, esa es una tendencia histórica”, dijo Alexander Wilson, director de estrategia comercial y categoría de Heineken.

E indicó: “Este grupo de edad estaba "buscando una cerveza que fuera un poco menos amarga”, por lo que la nueva bebida tenía “aproximadamente la mitad de la amargura de la Heineken original” con 10 IBU (Unidades Internacionales de Amargura).

Se lanzará el 21 de marzo en botellas de 330 ml y latas delgadas de 330 ml, que según Wilson la “diferenciarían muy bien del resto de la categoría”, así como de la cerveza principal.

 

 

Hoy también publicamos las siguientes notas y más...

Cargill de México empodera a mujeres y familias emprendedoras en el sector agrícola

Danone suspende inversiones en Rusia, pero seguirá vendiendo sus productos

 


Noticias