Agencias. La compañía de alimentos Danone dio a conocer que está reduciendo su cartera de productos comercializados en gran consumo, para adaptarse a los cambios en los hábitos de compra de los consumidores a medida que aumenta el impacto de la subida de precios en el gasto de los hogares.
“La inflación es una dinámica a la que tenemos que empezar a acostumbrarnos, particularmente en Europa”, aseguró Ayla Ziz, directora global de Ventas de Danone.
En este sentido, la compañía está recortando referencias, con lo que algunas tiendas de alimentación tendrán menos sabores y tamaños de productos Danone, indicó Ziz. La presencia de menos SKU ayudará a reducir los costos por tipo de producto, que añade que Danone está revisando su “cartera completa” con cada cliente para ver qué referencias quiere descontinuar.
En cualquier caso, Ziz no ha identificado qué referencias podrían ser el objetivo. “No es un recorte global de productos”, afirmó y aseguró que Danone quiere “seguir siendo competitiva”, por lo que no se trata de una disminución de las promociones, sino que vender menos tipos de productos también ayudará a ahorrar costos de logística.
Finalmente, Ziz dijo que Danone está invirtiendo en software para ayudarle a fijar el precio de los productos con mayor precisión para cumplir con los niveles que los consumidores aceptarán.
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