Comunicado. Durante casi 60 años, Pop-Tarts ha sido conocida por sus pasteles tostados Crazy Good, estableciendo la marca como un alimento básico para el desayuno favorito de los consumidores. Ahora, con una nueva dirección creativa, la marca se está extendiendo al mundo de los bocadillos con el lanzamiento de los personajes de “Agents of Crazy Good”.
Los nuevos personajes son representaciones de los amados pasteles tostados que cobran vida, incluidos Frosted Strawberry, Brown Sugar Cinnamon, Hot Fudge Sundae y un escuadrón de Bites. El ingenioso equipo viene completamente helado y listo para desafiar las expectativas sobre dónde puede aparecer la marca a continuación, todo mientras se reúne para tener la oportunidad de ser su próximo refrigerio.
A través de una campaña de 360° que incluye contenido digital y social, asociaciones estratégicas y activaciones experienciales, los personajes interceptarán momentos en los que las ocasiones para comer refrigerios se encuentran con audiencias apasionadas, desde entusiastas de los programas de televisión en Adult Swim Fest hasta fanáticos del fútbol en el Pop-Tarts Bowl, poniendo los sabrosos pasteles tostados al frente de estas experiencias para disfrutar al máximo de los refrigerios.
La campaña aprovecha la nostalgia que sienten los fanáticos por las Pop-Tarts al reintroducir personajes de los anuncios “Crazy Good” que se publicaron en la década de 2000, pero los reinventa para que se ajusten al panorama de los medios modernos de hoy. En los anuncios originales, los personajes huían de quienes los anhelaban, mientras que los nuevos anuncios en 2023 cambiarán esa narrativa, con los personajes poniéndose en situaciones para atraer a los humanos a desearlos para su próximo refrigerio. Este movimiento se produce cuando Pop-Tarts ha experimentado un aumento del 17% desde 2019 en el consumo anual per cápita entre los adultos durante la merienda.
“Reconocemos que existe un entusiasmo creciente por nuestras ofertas de sabores en las ocasiones de desayuno y merienda. Esta nueva dirección creativa refuerza a las Pop-Tarts como un alimento para cualquier momento y, al mismo tiempo, deleita a los fanáticos con personajes que les recuerdan su amor infantil por las Pop-Tarts”, dijo Heidi Ray, directora senior de marketing de Pop-Tarts.
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