Heineken México crece su categoría de cerveza ultra ligera

El Economista. Heineken México apuesta a la innovación para 2021 con el objetivo de colocarse como líder en el segmento de bebidas wellness a través de las cervezas ultra light, por lo que sumó a su portafolio Dos Equis Ultra Lager, la cual cuenta con 94 calorías, 4% de alcohol y un aroma a lúpulo y que ya se encuentra disponible a la venta en el país.

Durante la presentación de la nueva bebida, José Antonio Lie, director de marcas en Heineken México, indicó: “La tendencia health and wellness ha impactado numerosas industrias y hábitos de consumo a nivel global; con este nuevo lanzamiento nos apuntalamos como líderes en dicho segmento. Esta nueva apuesta robustece la estrategia de expansión de Heineken México. Qué mejor que hacerlo con una de nuestras marcas mexicanas más poderosas: Dos Equis. Le damos la bienvenida a la primera ultra mexicana”.

La nueva cerveza se está produciendo en la planta de Toluca y, por el momento, es una innovación que la empresa está desarrollando para el mercado mexicano en una etapa inicial, pero no descarta más adelante cruzar fronteras.

El directivo puntualizó que la idea es convertir a Heineken en una empresa multicategoría y ser líderes en esta categoría. Cabe recordar que ya cuentan con otra cerveza ultra ligera: la Amstel Ultra. Además de que están apostando también a la categoría de “hard seltzer” en el país, con Pura Piraña y Amstel Ultra Seltzer. Ambas elaboradas en su planta de Guadalajara.

 

 

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