Diageo planea crecimiento en China con whisky escocés y licores blancos

Comunicado. Diageo dio a conocer que la misión de satisfacer la sed de China por el whisky escocés y los licores blancos baijiu.

Sam Fischer, director del negocio de China y Asia-Pacífico de Diageo, informó: “China es, obviamente, un enorme mercado de consumidores”. La empresa británica describe el mercado como una “enorme clase media emergente con apetito por el consumo”.

Baijiu y Scotch son dos productos clave para Diageo en China. Si bien los aguardientes blancos chinos son el licor nacional del país, el whisky escocés todavía tiene pocos bebedores habituales. “El whisky escocés es lo opuesto al baijiu, es bastante incipiente en China, pero está creciendo muy rápido ... La gente se está interesando en la categoría”, dijo Fischer.

Diageo está trabajando arduamente para “educar a los consumidores chinos” a través de su “academia de whisky” en línea. Fischer agregó: “Sabemos que a China le encanta aprender y le encanta experimentar, por lo que sabemos que podemos ver brotes verdes que aparecen en el desarrollo del whisky escocés”.

En Japón, indicó Fischer: “El negocio se centra principalmente en el whisky escocés”. Esta primavera, la compañía británica expandió su subsidiaria Diageo Japan, contratando a más empleados y lanzando nuevas marcas mientras intenta hacerse con una porción más grande del mercado premium. El destilador se está enfocando en el crecimiento de marcas premium en Japón, como Baileys, Captain Morgan y Crown Royal.

 

 

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