El Norte. Con base en la Norma Oficial Mexicana 051, que regula el etiquetado de estos alimentos y bebidas, mientras un producto tenga un sello de advertencia nutricional no puede mostrar mascotas, caricaturas ni personajes famosos en sus empaques.
La norma, que entró en vigor en 2020, contempla sellos octagonales para exceso de calorías, azúcares, grasa, grasas trans, sodio y contenido de cafeína y edulcorantes y va acompañada de la regulación del uso de "personajes".
José Hoyos, socio de Baker McKenzie, aclaró que eliminar estas figuras de los empaques sólo es en caso de que los productos tengan alguno de los sellos o leyendas y será obligatoria a partir del 01 de abril, aunque muchas marcas ya se preparan.
Sin embargo, explicó, en tanto no cambie la regulación de la publicidad de las marcas del rubro, será posible ver a los ‘personajes’ en campañas publicitarias y colaboraciones con productos de otros giros.
“La NOM 051 va enfocada al etiquetado, mientras que eso sería publicidad; aun cuando (el ‘personaje’) fuera parte de otro producto que no sea alimento o bebida no alcohólica preenvasada, sujeto a otra Norma, sí lo podrían poner hoy. En este momento no hay violación a otra norma, porque se trata del etiquetado y no de publicidad; si se trata de una Norma de publicidad y una sanción en esa materia ahí estaría el tema”, precisó el experto legal, y no descartó que pudiera haber cambios a futuro en la publicidad de los productos sujetos al etiquetado, cuestión que está en análisis tanto en México como en otros países.
Por su parte, Eduardo Hernández, consultor de Alconi Food Consulting, dijo que las marcas tendrán como alternativa usar siluetas de sus mascotas, colores, patrones o elementos alusivos a éstos, además de recurrir a estrategias de publicidad con marcas de otros giros, así como marketing digital.
