Reuters. Diageo dio a conocer que compró a Far West Spirits, una compañía estadounidense reconocida por la marca Lone River Ranch Water. Este producto, agua mineral infusionada con alcohol y saborizantes, es parte de la categoría de más crecimiento en Estados Unidos. No se revelaron los términos de la transacción.
Se espera que la fundadora de Lone River, Katie Beal Brown, siga estando a la cabeza de las operaciones diarias de esta marca de hard-seltzer. Asimismo, se le dejará mantener una participación minoritaria en la compañía, y responderá a la división Norteamérica de su nueva dueña. La idea, en el mediano plazo, es impulsar el crecimiento de esta bebida alcohólica.
De acuerdo con Diageo, la adquisición se llevará a cabo con reservas de dinero en efectivo en las arcas de este conglomerado. Cabe destacar que hay tres productos en el portafolio de Lone River que Diageo presumió como parte de la compra. La mezcla original tiene néctar de agave azul y jugo de lima.
Cabe mencionar que desde 2016 se han duplicado año con año las ventas de hard-seltzers en Estados Unidos. A escala global, con base en datos de Grand View Research, se espera que avance a una tasa anual compuesta promedio de 16.2% hasta 2027. Y además de la Unión Americana, se estima que también será la categoría de mayor crecimiento en Australia y Corea del Sur.
