Bavaria pretende incursionar en venta de vodkas

Dinero. Bavaria, una de las empresas cerveceras más grandes de Colombia, está buscando nuevos espacios dentro del segmento de bebidas alcohólicas, por lo que anunció el lanzamiento de un nuevo producto a base de vodka y jugo de limón para inicios de 2021.

Catalina Botero, gerente de categorías adyacentes de la empresa, señaló que se están preparando para el futuro y eso incluye dejar de ser una empresa ‘100% cervecera’, para ofrecerles soluciones completas a los consumidores de este tipo de bebidas, por lo que "tenemos que empezar a innovar fuera de la cerveza".

En este sentido, Botero indicó que actualmente no están resolviendo una necesidad de "ambiente social" para alguien a quien no le gusta la cerveza, por lo cual la apuesta es una bebida ‘lista para tomar’ hecha únicamente de vodka, con cinco grados de alcohol, y jugo de limón: Mike’s Hard Lemonade, que se vende en varios mercados del mundo, como el estadounidense.

"En 2021 queremos trascender esa necesidad de innovar y salir de las categorías de cerveza, lo cual crea enormes posibilidades para nuevas categorías", indicó el director de marcas globales de Bavaria, Diego Pomareda.

La bebida llegará en principio a Bogotá y Medellín en una presentación de lata de 355ml y buscará atraer al público más joven (entre 18 y 25 años).

 

 


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