Dinero. Bavaria, una de las empresas cerveceras más grandes de Colombia, está buscando nuevos espacios dentro del segmento de bebidas alcohólicas, por lo que anunció el lanzamiento de un nuevo producto a base de vodka y jugo de limón para inicios de 2021.
Catalina Botero, gerente de categorías adyacentes de la empresa, señaló que se están preparando para el futuro y eso incluye dejar de ser una empresa ‘100% cervecera’, para ofrecerles soluciones completas a los consumidores de este tipo de bebidas, por lo que "tenemos que empezar a innovar fuera de la cerveza".
En este sentido, Botero indicó que actualmente no están resolviendo una necesidad de "ambiente social" para alguien a quien no le gusta la cerveza, por lo cual la apuesta es una bebida ‘lista para tomar’ hecha únicamente de vodka, con cinco grados de alcohol, y jugo de limón: Mike’s Hard Lemonade, que se vende en varios mercados del mundo, como el estadounidense.
"En 2021 queremos trascender esa necesidad de innovar y salir de las categorías de cerveza, lo cual crea enormes posibilidades para nuevas categorías", indicó el director de marcas globales de Bavaria, Diego Pomareda.
La bebida llegará en principio a Bogotá y Medellín en una presentación de lata de 355ml y buscará atraer al público más joven (entre 18 y 25 años).
