Comunicado. Diageo informó que “como especialistas en marketing, tenemos un papel crucial que desempeñar para lograr los ambiciosos objetivos ESG de Diageo para 2030 y estamos comprometidos a hacerlo a través de la lente de nuestras marcas y de maneras que resuenen con los consumidores”.
Por eso, agregó que, como uno de los anunciantes más grandes del mundo, está comprometido con un entorno publicitario y de medios en el que, desde el guion hasta la pantalla, todos se vean representados.
“A través de nuestro enfoque de marketing progresivo, aprovecharemos nuestro talento creativo para desafiar los estereotipos e inspirar a los consumidores con lo que representamos en nuestra publicidad, asegurándonos de que todo lo que creamos esté respaldado por un profundo conocimiento y comprensión del contexto cultural”, informo la firma.
Y agregó que invierten en voces diversas y progresistas, midiendo y aumentando su porcentaje de gasto con proveedores inclusivos, y trabajan para desbloquear oportunidades frente a la cámara, detrás de la cámara y en quién posee la cámara. “Más de 1,200 de nuestros propios especialistas en marketing y los equipos de nuestra agencia han sido capacitados en nuestro marco de Marketing Progresivo, que nos coloca a la vanguardia de romper los estereotipos publicitarios de género, raza, sexualidad, edad, capacidad y estatus social”.
Algunos de los objetivos de Diageo se ven reflejados de la siguiente manera:
- Para impulsar una mayor inclusión en sus productos, campañas publicitarias, experiencias de marca física y la industria creativa y del diseño en general, Diageo lanzó un nuevo programa de capacitación en diseño inclusivo para nuestros 1200 especialistas en marketing y se está implementando en nuestros equipos de agencias en todo el mundo.
- Diageo es miembro de Unstereotype Alliance, que aboga por el fin de los sesgos y los estereotipos nocivos en la publicidad. Colabora con sus pares para ayudar a crear un mundo sin estereotipos, empoderando y abrazando a las personas en toda su diversidad, independientemente de su género, raza, clase social, edad, capacidad, etnia, religión, sexualidad, idioma o educación.
- la firma es miembro de WFA, la voz de los especialistas en marketing en todo el mundo, conectando a los propietarios de marcas y asociaciones de anunciantes nacionales más grandes del mundo en más de 60 mercados, creando una red global que ofrece una fuente única de liderazgo, experiencia e inspiración.
- Es patrocinador Gold del programa Creative Comeback, que está marcando la pauta en la regeneración de talento mundial. El programa apoya a las mujeres que regresan a las industrias creativas después de una interrupción de su carrera, como la maternidad, el cuidado de la familia o la salud mental. En 2023, entró en su quinto año de patrocinio de Creative Equals, con su recién lanzado DisabledCreatives, un programa diseñado para canalizar las discapacidades y los creativos neurodivergentes hacia el empleo.
“Nuestra ambición es aumentar la proporción de nuestro gasto global con empresas de propiedad diversa y desfavorecidas al 10% para 2025 y al 15% para 2030. Nos hemos comprometido a realizar una inversión multimillonaria en plataformas de medios y editores que están trabajando para hacer que los medios principales sean más diversos e inclusivos”, expresó la compañía global.
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